В начале XIX века жители Северной Каролины в Соединенных штатах Америки при освоении новых жизненных пространств решили выбрать для себя соответствующий девиз: ”Быть, а не казаться!”. В 1970 году французские манекенщицы объединились уже под лозунгом: “Казаться, чтобы быть!”. Последний лозунг тоже имеет смысл. Когда? При равных условиях затрат (деньги, нервы, время) уважаемый Клиент покупает то или голосует за того, кто ему “наиболее приятен”.
Итак, все мероприятия имиджмейкинга направлены на формирование управляемого имиджа товаров или услуг, самой фирмы, личности, моды, идеологии, т.е. на внеценовую конкуренцию. Так, количество мероприятий, направленных на формирование имиджа для команды стендистов на крупной выставке, равняется 15-20, в средней страховой фирме 30-50 ходов, а для выбора депутата Государственной Думы даже 60. Данное многочисленное количество акций зависит от основных поставленных целей мероприятий PR, поскольку они представляют собой систему, в которую входит имиджмейкинг.Ниже мы поговорим об основных задачах Public Relations и как они соотносятся с формированием имиджа.
Позиционирование (от англ. position — положение) — создание и поддержание (воспроизводство) понятного имиджа; объяснение Клиентам существующих проблем. Если объект не позиционирован — он просто непонятен потенциальным Клиентам, и, следовательно, его раскрутка — реклама непознанного.
Известно, что приемы имиджмейкинга известны со времен Древней Греции. Рассмотрим, например, Древний Египет, а точнее времена фараона Эхнатона четвертого и его знаменитый солнцепоклоннический переворот. Кампания была организована по всем правилам современного PR. Главный «имиджмейкер кампании» жрец Эйе поделил ее проведение на несколько этапов. Первый этап — введение имени бога солнца Атона в итулатуру фараона, что, по сути, являлось презентацией идеи, ее “позиционированием”. Второй этап — перенесение столицы в другое место и посвящение ее Атону (Ахетатон), что определялось невозможностью проведения новой идеи на старом месте, пронизанном древними традициями. Третий этап — введение культа солнечного диска по всему Четвертый этап — когда, по мнению организаторов этой кампании, население было готово — введение запрета на культ старых богов.
