Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Логотип в системе фирменного стиля

Разместил: Shkirka, 16 April 2011

Позитивный образ любой компании среди многих признаков составляет и фирменный стиль, он является как бы внешней оболочкой имиджа организации. А логотип является одной из составляющих фирменного стиля. На сегодняшний день существует множество известных логотипов, покупатели легко узнают продукцию той или иной компании только по одному такому символу.

Для того, чтобы понять насколько позитивен оказывается логотип, как для компании, так и для потребителя, необходимо рассмотреть вопрос о том, что представляет собой логотип, как происходит процесс создания баннеров и логотипов,и для чего он вообще все это нужно компании.

«Фирменный стиль – это совокупность графических, цветовых, аудио- и видеоприемов, которые обеспечивают единство повседневного рабочего пространства, продуктов и рекламных мероприятий организации или проекта; способствуют их узнаванию, запоминанию и лучшему восприятию сотрудниками, партнерами и потребителями; позволяют четко отличать свой корпоративный имидж от имиджа конкурентов».

Фирменный стиль в узком понимании – это совокупность товарного знака, цветовой гаммы и принципов графического оформления деловых бумаг.

Фирменный стиль в широком понимании – это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех видов рекламы, документации, а также максимального числа элементов окружающего пространства, которые имеют или могут иметь отношение к организации или проекту.

Фирменные элементы создают позитивный образ марки и способствуют ее идентификации потребителями. Эти элементы становятся особенно важными атрибутами бренда услуг и сектора «business-to-business»: магазины, закусочные, рестораны, авиакомпании, туристические фирмы, отели, банки, интерент-провайдеры, операторы мобильной связи, экспресс-доставка.

Различают графическую часть фирменной символики (знак) и название марки в определенном начертании (логотип).

Логотип — это слово (или слова), написанные определенным шрифтом, который может быть стандартным, модифицированным или специально созданным. Часто логотип сопровождается символом, и это сочетание называется «подписью» (signature). Логотипы должны быть не только оригинальными и заметными, но и устойчивыми и долго живущими. Они обязательно должны быть хорошо читаемыми на разных носителях и в разных масштабах — будь это надпись на шариковой ручке или неоновая реклама на крыше двадцатиэтажного дома.

Лучшие логотипы — это результат тщательных изысканий в области шрифтов и типографского оформления. Дизайнеры продумывают атрибуты и форму каждой буквы, а также соотношение между буквами. В лучших логотипах начертание букв видоизменяется, модифицируется, трансформируется, для того чтобы выразить индивидуальность и позиционирование компании.

«Для выполнения своих функций в качестве атрибута бренда фирменная символика должна выполнять следующие основные требования:

- способствовать идентификации бренда;

- отличаться от фирменных элементов конкурентов;

- передавать содержание или ассоциации, соответствующие идентичности бренда;

- быть выразительной, простой, легко запоминающейся;

- быть хорошо распознаваемой: при значительном уменьшении (бланк, визитная карточка) и большом увеличении (вывеска, наружная реклама); в цветном и черно-белом исполнении; в объемном и плоском виде и т.п.» 

Некоторые логотипы имеют славную историю: на протяжении многих десятилетий они видоизменялись и усовершенствовались в зависимости от рыночной ситуации и потребительского восприятия.

 История фирменного знака компании Проктэр энд Гэмбл. 12 апреля 1837 г. два предпринимателя – эмигрант из Англии Уильям Проктэр (William Procter) и прибывший из Ирландии Джеймс Гэмбл (James Gamble) – построили в городке Cincinnati (штат Огайо) маленький заводик по производству мыла и свечей. Назвали новую компанию по фамилиям компаньонов – Procter & Gamble. Первоначально для отметки своих товаров они использовали крест, которым маркировали деревянные ящики со свечами. Затем в 1851 г. появился популярный в то время сюжет «человек-на-луне» в окружении 13 звезд. Это число соответствовало первоначальному количеству американских штатов. Кстати, по той же причине тринадцать красных и белых полос на государственном флаге США.

Рейтинг: 3.0/5 (584 голоса)

Похожие статьи
1: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
2: 
Гавана - райское местечко
Гавана, что же это за место? Это прекрасный город, который совмещает в себе древнюю и современную архитектуру! Он богат различными достопримечательностями и многочисленными местами, где можно замечательно отдохнуть и хорошо провести время. Это место ...
3: 
Как повышенная влажность влияет на наше самочувствие
Уровень влажности - это то, о чем нас ежедневно предупреждает "Гисметео" в сводках погоды. Наряду с атмосферным давлением, влажность может влиять на здоровье метеочувствительных людей и способствовать обострению хронических заболеваний. Влажность воз...
4: 
Как выбрать мебель для детской комнаты
Помимо того, что изготовители предлагают нам обилие цветовых решений для мебели детской комнаты, они полны дизайнерских мыслей по ее производству. Ведь ни для кого не тайна, что наши мальчишки не белоснежные и пушистые.Их привлекают энергичные игры: ...
5: 
Понятие ценности информации
Возможны различные подходы к определению ценности информации. 1. Денежная стоимость: полная денежная стоимость получения информации (закупки, поиска, формирования собственными силами с учетом сопутствующих затрат); стоимость длительного хранения инфо...
Пользователей онлайн: 32
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016