Имидж медицинского центра - Book-Science - Научная энциклопедия
Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Имидж медицинского центра, страница 2

Разместил: Lincoln, 16 April 2011

В период с апреля по июнь 2006 года впервые предпринята попытка выйти с рекламой на радио, совместно со специалистами «Золотого ретро» был записан аудиоролик.

Много предложений о размещении рекламы поступает от справочных изданий. Мы решили ограничиться модульной рекламой в небольшом «Справочнике покупателя» (издательство «Медиалайн»), тираж которого 10000, распространение по гостиницам, вокзалам, торговым центрам.

Работа по связям с общественностью. PR - деятельность для небольшого медицинского центра – непростая задача. Не так часто нам удается создать информационный повод, который может заинтересовать СМИ, специфика работы не позволяет проводить широкомасштабные PR акции. Несмотря на трудности, PR деятельность необычайно важна именно для нашего диспансера, как для медицинского центра, занимающегося проблемами сахарного диабета. Сахарный диабет на сегодняшний день является одним из наиболее распространенных эндокринных заболеваний, третьей по значимости проблемой в сфере здравоохранения. Анализ ситуации с защитой населения от сахарного диабета говорит о том, что проблему сахарного диабета нельзя рассматривать только как медицинскую. Она имеет общественное, а значит государственное значение. Подходы к ее решению должны включать, кроме медицинских, механизмы, используемые в различных социальных сферах, с помощью средств массовой информации. И здесь явно недостаточно традиционного упоминания о проблеме диабета и о существовании в г. Кирове эндокринологического диспансера в новостных программах один раз в году в связи со Всемирным Днем Диабета.

Организация работы на выставках. КОЭД на протяжении трех лет участвовал в работе выставок, посвященных здравоохранению. Выставочная деятельность позволяет контактировать с большим количеством людей, может привлечь общественность и СМИ к насущным проблемам.

В 2006 году для организации выставочной деятельности был предложен принципиально новый подход. В рамках 9-й выставки «Здравоохранение», которая проходила 13-15 декабря 2006 года, сотрудники диспансера провели яркую PR акцию «Скажи диабету стоп!»

Цель акции: научить минимальными средствами оценивать основные показатели состояния организма. Этих показателей всего четыре: уровень глюкозы в крови, уровень холестерина в крови, артериальное давление, индекс массы тела, и все они объединены в своеобразный «Паспорт здоровья» (термин, предложенный известным русским ученым В.М. Дильманом). Ежегодное определение этих величин поможет вовремя выявить опасные изменения здоровья, которые могу привести в развитию сахарного диабета, атеросклероза и других социально значимых заболеваний.

Во время работы на стенде КОЭД вел прием врач-эндокринолог, всем желающим бесплатно был выдан бланк «Паспорта здоровья», три показателя из него можно было определить прямо на выставке (сахар в крови, индекс массы тела, артериальное давление). Вместе с врачом активно работал стендист, который рассказывал посетителям о диспансере, отвечал на вопросы.

Несмотря на то, что не была проведена предварительная реклама, за три дня в акции приняли участие около 400 человек. Такая акция стала интересным информационным поводом, новостные программы телеканалов СТС и 33 канал включили сюжет об акции КОЭД в репортажи о работе выставки. Для представителей СМИ был составлен информационный пакет, включающий пресс-релиз, информационный буклет. Кроме того, интерес проявили представители газеты АИФ. Журналист Т.Калинина написала статью «Паспорт здоровья», с репортажем об акции, и интервью с главным эндокринологом области Е.В. Родыгиной, зав отделением стационара диспансера.

 Активная работа на выставке сотрудников КОЭД привлекла внимание компанию «Вятмедсервис», которая выступила в качестве спонсора для участия диспансера в выставке «Мир медицины. Стоматология», которая состоялась в Кирове 31,01-2,02,2007. Спонсорская помощь позволила сделать акцию более интересной, и, помимо измерения уровня сахара, давления и веса, определять процентное отношение количества жира в организме. Кроме этого, врачами КОЭД была подготовлена лекция на тему «Секреты долголетия». Результатом работы на выставке стали три сюжета в новостных программах (СТС, 43 регион, РенТВ), и редакционная статья в журнале «Академия для родителей».

Специальные мероприятия для журналистов. Основной задачей диспансера, как медицинской организации, не только лечение, но и профилактика сахарного диабета, или его максимально раннее выявление. Для этого необходимо постоянно информировать общественность, формировать настороженность населения в отношении развития сахарного диабета. Эта проблема неразрывно связана с формированием здорового образа жизни, что соответствует имиджевой концепции КОЭД, как гуманной медицины.

В феврале 2007 года на базе КОЭД состоялось необычное тематическое усовершенствование врачей-терапевтов области по эндокринологии, которое проводили профессора Московского медицинского университета. 15 февраля мы организовали встречу московских специалистов, представителей Департамента здравоохранения Кировской области и специалистов диспансера с кировскими журналистами. На встречу пришли представители новостных программ телеканалов РенТВ, СТС, 33 канал. Особенно ярким было выступление известного профессора И. Ю. Демидовой, которая является активным пропагандистом здорового образа жизни. Сюжеты, посвященные проблемам сахарного диабета, были показаны в выпусках городских новостей.

В настоящее время в работе медицинского центра важное место занимает маркетинговая и коммуникационная деятельность. Мы учимся строить отношения с общественностью, дорожить своей репутацией, грамотно формировать и поддерживать свой имидж. Диспансер использует не случайные события и периодические рекламные материалы в различных СМИ, а организует планомерную непрерывную работу, как в сфере внешних отношений с реальными и потенциальными клиентами, партнерами и конкурентами, так и внутри самой медицинской организации. 

Спонсор статьи - Венский Медицинский Университет - предлагает Вам получить качественное высшее медицинское образование в Австрии. На сегодняшний день данный университет является крупнейшим медицинским вузом в Европе, после окончания которого для вас будут открыты двери во все медицинские учреждения Европы и Америки. К слову, в Венском медуниверситете более тридцати лет проработал Зигмунд Фрейд, поэтому сомневаться в теоритической и практической базе не приходится. Также большинство преподавателей в данном вузе являются практикующими врачами. Высшее образование в престижном вузе - залог обеспеченного будущего!

: 3.0/5 (1735 )

Похожие статьи
1: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
2: 
Программное обеспечение
Программное обеспечение является неотъемлемой частью компьютерной вычислительной системы (ВС). Программное обеспечение (ПО) выполняет основные функции управления всеми аппаратными средствами ВС в процессе обработки информации. ПО разделяют на систем....
3: 
Понятие ценности информации
Возможны различные подходы к определению ценности информации. 1. Денежная стоимость: полная денежная стоимость получения информации (закупки, поиска, формирования собственными силами с учетом сопутствующих затрат); стоимость длительного хранения инфо...
4: 
Степень вовлеченности молодежи в избирательный процесс
Выборы на сегодняшний день считаются наиболее демократичной системой волеизъявления электората в отношении кадровых назначений на ведущие руководящие посты в любых общностях людей. Применение процедуры выборов при решении кадровых вопросов и политиче...
5: 
Влияние экономического кризиса на деятельность учреждений социально-культурной сферы
В целом за 9 месяцев 2009 года по области оборот организаций в целом по области составил 86,2% соответствующего периода 2008 года, то есть наблюдается снижение экономической активности. На этом фоне повышение экономической активности предприятий сфер...
Пользователей онлайн: 34
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016