Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Направленность развлекательных форм социально-культурной деятельности на взаимодействие с бизнесом

Разместил: Lincoln, 11 April 2011

Рынок свободного времени, то, как люди распоря­дятся своим досугом, является предметом социально-культурной деятельности различных досуговых учреждений. Организации культуры сегодня реализуют рекреационные функции в торговых центрах комплексного типа, магазинах, банях, салонах красоты и т.п.

В большинстве случаев именно развлекательные программы, шоу-программы и другие развлечения становятся одной из причин удачного развития компаний-производителей, привлечения новых покупателей. Исходя из того, что походы по магазинам, баням, салонам красоты являются неотъемлемой чертой нашей действительности и становятся одним из способов времяпровождения и досуга, очень важно сделать так, чтобы этот процесс не носил чисто потребительский характер, чтобы люди приобщались к культуре и проводили свое время интересно и насыщенно.

Каждая компания располагает    неисчерпаемыми    креативными    ресурсами   для    организации развлечений для своих клиентов и развития здоровой конкуренции. Под одной крышей собираются не только бутики, но и целая сеть ресторанов (включая экзотические), баров и кофеен, киноцентры, выставочные залы и площадки для художественных акций, детские клубы (где можно оста­вить ребенка на время похода по магазинам), боулинг, бильярд, караоке, массаж, фитнесс, аль­пийская горка. То есть, создана разносторонняя развлекательная и рекреационная зона для всей семьи.

При супермаркетах создаются детские игровые центры, где родители могут оставить малышей и отправиться по своим делам: за покупками, в салон красоты или спортивный зал. Развлечения в игротеках уже носят творческий  и   образовательный  характер,   а  не  только  увеселительный   и развлекательный.  У  детей есть возможность  создавать  маски,  делать своими руками подарки, собирать мозаику, конструкторы и т.д.  

Важное значение имеет такое понятие как бизнес-стратегия и имидж компании-производителя. Исходя из этого, специалисты-организаторы досуга планируют программу праздника и развивают свою фантазию в этом направлении. Постановка программы также зависит от размеров и возможностей компаний, активности публики. Но каким бы ни был замысел, прежде всего он подразумевает осуществление культурно-рекреационных задач.

Важной отличительной чертой развлекательных программ является отличное качество, доступность и низкая стоимость многих предоставляемых рекреационных услуг. Некоторые услуги, как, например, детские игровые площадки и игротеки, концерты и шоу-программы с участием «звезд» эстрады и вовсе являются бесплатными.

И еще один важный аспект: большинство людей думает именно о том, как провести досуг. Культура как таковая: ду­ховность, тяга к прекрасному, самосовершенствование, обра­зование – интересуют весьма небольшой процент населения. Поэтому наиболее эффективный путь – создавать комплексный продукт: культура + индустрия развлечений + здоровье + спорт + образование. Таким образом, важнейшим принципом формирования пакета предложений становится дополнительность, комплексность услуг.

Хочется подчеркнуть, что эф­фект участия является одним из важнейших принципов в продви­жении любой инициативы. Лю­дей уже давно не устраивает роль пассивного зрителя, они хотят не наблюдать, а участвовать. Компании активно развивают игровой компонент в своем взаимодей­ствии с клиентами. Это во мно­гом обусловлено направлен­ностью бизнеса: потребители приходят в компанию за разв­лечениями. Настроенные на отдых, они с удовольствием вклю­чаются в игры, которые им предлагают.

Игру как метод продвиже­ния выгодно отличают следую­щие качества:

  •  ненавязчивость рекламного сообщения;
  •  активность потребителя в продвижении товара или услуги;
  •  подстройка к ценностям и интересам потребителя.

Как следствие – лояльность к компании, продвигающей свои товары или услуги при по­мощи игры, значительно выше. При этом обязательным условием является соблюдение пра­вил игры: уж если обещан приз, он должен найти своего обладателя по всем заявленным правилам.

Чтобы заставить челове­ка вовлечься в игру, ему нужно предложить что-то действи­тельно интересное или то, что позволит ему продемонстриро­вать свои личностные качества. То есть условно перейти на сле­дующий уровень пирамиды Маслоу: от потребности в пи­ще – к потребности в принад­лежности или даже к потреб­ности самоактуализации.

Прекрасно принимаются пот­ребителями игры, в которых главным призом является не сам подарок, а последствия, ко­торые он за собой влечет. Так, на LOVE-радио весьма попу­лярна игра «Формула любви» – совместная акция с сетью ки­нотеатров «Формула кино». Та­кой партнер для перекрестного промоушна был выбран на ос­новании исследований, кото­рые показали, что главным развлечением для значитель­ной части аудитории радио­станции является посещение кинотеатра. При этом в кон­курсе реализована суть концепции радиостанции – ро­мантические взаимоотноше­ния. В игре принимают участие два игрока – мужского и женско­го пола. В результате главным выигрышем становятся не би­леты в кино, а возможность знакомства с представителем противоположного пола с из­начальной установкой на раз­витие отношений.

Рейтинг: 3.0/5 (887 голосов)

Похожие статьи
1: 
Гавана - райское местечко
Гавана, что же это за место? Это прекрасный город, который совмещает в себе древнюю и современную архитектуру! Он богат различными достопримечательностями и многочисленными местами, где можно замечательно отдохнуть и хорошо провести время. Это место ...
2: 
Как выбрать мебель для детской комнаты
Помимо того, что изготовители предлагают нам обилие цветовых решений для мебели детской комнаты, они полны дизайнерских мыслей по ее производству. Ведь ни для кого не тайна, что наши мальчишки не белоснежные и пушистые.Их привлекают энергичные игры: ...
3: 
Оценка бизнеса
Назначение оценки определение какой-либо стоимости (например, рыночной) для более эффективного управления этим объектом. Оценочная деятельность предполагает наличие субъекта (т.е. тот, кто оценивает) - это могут быть оценщики, а так же организации оц...
4: 
Понятие ценности информации
Возможны различные подходы к определению ценности информации. 1. Денежная стоимость: полная денежная стоимость получения информации (закупки, поиска, формирования собственными силами с учетом сопутствующих затрат); стоимость длительного хранения инфо...
5: 
Что такое бальный танец
Когда мы начинаем говорить о бальном танце, нам необходимо перевести в словесное определение все зрительские Ух ты! , Вау! , Здорово! , Класс! . Согласитесь, что это трудно. А в действительности, что ж такое бальный танец? Рассмотрим несколько общеиз...
Пользователей онлайн: 79
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016