Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

PR – достояние истории человечества

Разместил: Lincoln, 16 April 2011

Существует точка зрения на PR, как на новое направление деятельности в бизнесе, которое было изобретено в последние годы Второй мировой войны или же сразу после её окончания. Согласно этому утверждению PR является продуктом XX века.

 С другой стороны, среди тех специалистов, которые связывают PR с более старым промышленным миром, бытует мнение, что PR – это американское изобретение. Считается, что данный термин родился в США, а его автором стал Томас Джефферсон – третий американский президент, который употребил это словосочетание в 1807 году в черновике своего «Седьмого обращения к конгрессу». Под активацией «связей с общественностью» Джефферсон понимал наращивание усилий политических институтов для создания климата доверия в национальном масштабе.

 Проведение первых PR-кампаний также приписываются американцам. Наиболее часто упоминаются «письма 85 федералистов», отправленные в американские газеты на протяжении 1787-1788 годов и ознаменовавшие политическую кампанию по принятию Конституции, а также PR- кампания по обеспечению строительства общенациональной железной дороги. Действительно, американцы были первыми в системном освоении термина и технологий PR, но сама связь с общественностью в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций, равно как и сама эта система, существует столько лет, сколько себя помнит человечество.

 С древнейших времён по мере социализации человек утверждался в обществе как деятельная личность с помощью не только сил, но и убеждения. Он стремился к признанию в обществе, демонстрируя свои способности и возможности окружающим как деятельный работник, состоятельный человек, воин, начальник, политик, властелин, вождь, король, царь, президент, руководитель, босс. Убеждение словом, личным примером, высокой репутацией, запоминающимся имиджем способствовали доверию, формировали доброжелательное отношение в обществе.

 С рождения человек уже принадлежал к каким-либо общностям: нациям, народностям, языковым группам, классам, общинам и т.д. Для удобства добывания хлеба насущного и выживания он в процессе своей жизнедеятельности объединялся с другими в коллективы, корпорации, артели, цехи, семейные товарищества, кооперативы, акционерные общества, гильдии, холдинги, конгломераты.

 Продукцию жизнедеятельности нужно было приносить на рынок. В процессе обмена – натурального, бартерного, товарно-денежного, в условиях расширения рынка, разнообразия товаров и услуг развивалась конкуренция производителей и продавцов, которая требовала эффективного убеждения покупателей в пользу того или иного товара, а значит, в пользу того или иного производителя. Эти усилия по созданию необходимого общественного мнения, по убеждению в том, что ты – самый лучший профессионал, а твоё предприятие – самое эффективное, адекватно вписываются в обоснование технологии связей с общественностью.

 Экскурс в историю PR – это экскурс в историю культуры человечества, и сам по себе он очень увлекателен, поскольку затрагивает такие аспекты человеческой деятельности, как все виды искусства, политику, экономику, систему общественных отношений.

 Изучать историю PR нужно для того, чтобы:

  • глубже понять функции PR, их слабые и сильные стороны;
  • с помощью осознания исторических корней увидеть место и назначение PR в современном обществе;
  • уяснить сущность исторического контекста, который чрезвычайно важен для дальнейшей профессионализации современной PR- практики;
  • найти в прошлом интересные примеры креативных ходов, которые могут быть использованы для современных маркетинговых коммуникаций.

 Рассматривая PR в исторической ретроспективе, можно говорить о нескольких хронологических этапах развития PR-деятельности, в каждом из которых (протоPR древних времён, PR в Средние века и эпоху Возрождения, PR в «галантный XVII век», PR в эпоху Просвещения и великих революций, PR индустриального общества) выделяются характерные черты и примеры в соответствии с особенностями времени. Исторический аспект позволяет выделить содержательные модели PR-деятельности, свойственные той или иной эпохе:

1. «Манипуляция», «пропаганда», «паблисити» (характерны для этапов от протоPR до «галантного века», а также для тоталитарных и авторитарных государств наших дней).

            Основные черты:

  • любые средства используются для привлечения внимания общественности, давления на неё;
  • потребитель – жертва;
  • правдивость, объективность информации – необязательные условия, этические аспекты игнорируются;
  • главный проводник – СМИ.

II. «Информирование общественности», «общественная осведомлённость» – всё это может быть приравнено к понятию «журналистика». Данная модель возникает одновременно с этапом развития «государственной журналистики» и развивается по мере конкуренции в корпоративных изданиях в период промышленного переворота XIX века, а также имеет развитие в период индустриального общества.

Рейтинг: 3.0/5 (1105 голосов)

Похожие статьи
1: 
Необходимые материалы для вышивания крестиком
Искусство вышивания крестиком как вид рукоделия появилось несколько столетий назад. Это подтверждают дошедшие до наших дней вышивки, датируемые двенадцатым веком. По вышитым сюжетам на ткани и узорам можно было догадаться о p Искусство вышивания крес...
2: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
3: 
Программное обеспечение
Программное обеспечение является неотъемлемой частью компьютерной вычислительной системы (ВС). Программное обеспечение (ПО) выполняет основные функции управления всеми аппаратными средствами ВС в процессе обработки информации. ПО разделяют на систем....
4: 
Понятие ценности информации
Возможны различные подходы к определению ценности информации. 1. Денежная стоимость: полная денежная стоимость получения информации (закупки, поиска, формирования собственными силами с учетом сопутствующих затрат); стоимость длительного хранения инфо...
5: 
Песня на посвящение пиарщиков
Песня на мотив известной всем песни Разговор со счастьем (из кинофильма "Иван Васильевич меняет профессию") Мы сюда в сентябре постучались в двери Вы нас ждали или нет? Мы хотим проверить. Полон зал и сидит здесь друзей так много. Значит, все хорошо,...
Пользователей онлайн: 59
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016