Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Опыт эффективного паблисити (на примере деятельности газеты Pro Город)

Разместил: Shkirka, 10 June 2011

Паблисити — это одно из направлений PR, ориентированное на  формирование и укрепление в сознании целевых аудиторий узнаваемости организации, популярности ее продукта или бренда. Создание положительного паблисити является одной из главных задач маркетинговых и PR отделов различных организаций. В статье излагаются ряд основных условий и принципов эффективного паблисити. Особое внимание уделено анализу деятельности кировской газеты «Pro Город», демонстрирующей успешное паблисити и в ситуации современного кризиса.

Термин «паблисити» имеет множество трактовок, среди которых выделяются два наиболее распространенных значения: 1) известность, популярность компании, продукта или бренда; 2) популяризация, пропаганда, продвижение товара или бренда на рынок путем воздействия на потребителя. В переводе с английского publicity означает «публичность, гласность; реклама».

Паблисити обеспечивает успешный бренд компании, то есть ее известность и престиж среди целевой аудитории, а также лояльное отношение и доверие к ней потребителя. Поэтому формирование положительного паблисити является одной из главных задач маркетинговых и PR отделов различных компаний. С этой целью основными методами воздействия на потребителя могут быть реклама на медианосителях; различные рекламные акции и мероприятия социального характера; публикация рекламных статей; спонсирование ТВ и радио программ, рубрик в прессе и др.

Понятие «паблисити» зачастую подменяют понятием «паблик рилейшнз» (связи с общественностью) из-за одинаковых целей, но паблисити является лишь одним из направлений PR. Паблисити чаще всего определяют как неличное, неоплачиваемое коммуникатором стимулирование спроса на товар, услугу или саму фирму посредством распространения о них коммерчески важных сведений в средствах массовой информации. Таким образом, паблисити выполняет сугубо коммуникативную функцию, тогда как паблик рилейшнз включает в себя еще и функцию менеджмента (управления).

Главными целями паблисити являются формирование и укрепление в сознании  целевых аудиторий узнаваемости организации или персоны. Для достижения этих целей паблисити должно быть эффективным. Можно выделить ряд основных условий и принципов успешного паблисити.

Для осуществления успешного паблисити в СМИ необходимо реализовать следующие условия:

1) выявить целевые аудитории паблисити;

2) определить их социально-психологические особенности, актуальные потребности, ожидания и проблемы, на которые ориентируются специалисты при осуществлении паблисити, например, если у вашей газеты целевая аудитория - только студенты, то вы должны максимально полно освещать проблемы студенчества: от того, как понравиться преподавателю до того, как подработать в свободное от учебы время.  При этом специалисты по паблисити должны понимать потребности и проблемы своей целевой аудитории лучше, чем сами целевые аудитории;

Рейтинг: 3.0/5 (936 голосов)

Похожие статьи
1: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
2: 
Носители информации
Любая информация всегда должна где-то и на чем-то храниться, чтобы ее можно было передать от кого-либо кому-то еще, в ином случае информация теряется и практически всегда не может быть восстановлена в первоначальном виде. Основным и главным элементом...
3: 
Почему Белград называют белым городом
В переводе на русский язык столица Сербии Белград дословно переводится как "белый город". Надо сказать, что вокруг названия существует множество легенд. Да, если понимать название буквально, то можно ссылаться на полностью белые дома, которые украшаю...
4: 
Понятие ценности информации
Возможны различные подходы к определению ценности информации. 1. Денежная стоимость: полная денежная стоимость получения информации (закупки, поиска, формирования собственными силами с учетом сопутствующих затрат); стоимость длительного хранения инфо...
5: 
Социально-культурные технологии
Основные дидактические единицы: Технология анализа ситуации: понятие, структура и параметры анализа ситуации; технология анализа проблем (характеристика проблемного поля; классификация и ранжирование проблем; позиционирование проблем и установление и...
Пользователей онлайн: 31
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016