Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Проблемы и перспективы работы PR-службы редакции СМИ

Разместил: Pushok, 1 July 2011

Связи с общественностью и СМИ в теоретическом и практиче­ском осмыслении традиционно находятся в субъектно-объектных отношениях: эффективное взаимодействие со СМИ является одной из приоритетных функций PR-менеджера любой организации или, как вариант, важнейшей функцией пресс-секретаря - в случае, если PR-работа в организации сводится в основном к налаживанию та­ких связей.

Еще один вариант взаимоотношений между PR и СМИ пред­ставляет собой разделение «по разные стороны баррикад»: одна сторона (журналисты) пытается получить доступ к информации, вторая (PR-специалисты) является фильтром, не дающим, по мне­нию СМИ, распространиться вовне всей информации, которая мог­ла бы быть интересна широкой аудитории. На тему сложностей и проблем в отношениях между журналистами и PR-специалистами написано множество статей, проблема признается важной, принци­пиальной и сложно решаемой. И в этом случае СМИ являются объ­ектом PR-деятельности как самый мощный проводник информации от организации до общественности.

Нам сейчас интересна для рассмотрения другая ситуация, а именно: когда СМИ становится не объектом, а субъектом PR- работы. Происходить это может на двух уровнях: индивидуальном и корпоративном. На индивидуальном уровне остановимся кратко, заметив, что примеры перехода кадров из одного «лагеря» в другой

- явление и в нашем регионе, и в стране в целом распространенное и в некоторой степени естественное. Причем переход, как правило, осуществляется в одностороннем порядке: журналист по разным причинам становится PR-специалистом, но PR-специалист очень редко переходит (или возвращается) в статус журналиста. Основ­ные варианты причин перехода тоже известны: во-первых, эконо­мическая сторона вопроса, во-вторых, обретение нового опыта (че­ловек сначала реализует себя в качестве ищущего информацию, за­тем, зная все трудности и приемы этого процесса, оказывается в положении дающего информацию). Третья причина - уже устояв­шееся мнение о том, что вся или почти вся журналистика в настоя­щее время перешла в разряд PR, каждой своей строчкой что-то или кого-то продвигая.

Рейтинг: 3.0/5 (749 голосов)

Похожие статьи
1: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
2: 
Носители информации
Любая информация всегда должна где-то и на чем-то храниться, чтобы ее можно было передать от кого-либо кому-то еще, в ином случае информация теряется и практически всегда не может быть восстановлена в первоначальном виде. Основным и главным элементом...
3: 
Как повышенная влажность влияет на наше самочувствие
Уровень влажности - это то, о чем нас ежедневно предупреждает "Гисметео" в сводках погоды. Наряду с атмосферным давлением, влажность может влиять на здоровье метеочувствительных людей и способствовать обострению хронических заболеваний. Влажность воз...
4: 
Программное обеспечение
Программное обеспечение является неотъемлемой частью компьютерной вычислительной системы (ВС). Программное обеспечение (ПО) выполняет основные функции управления всеми аппаратными средствами ВС в процессе обработки информации. ПО разделяют на систем....
5: 
Понятие ценности информации
Возможны различные подходы к определению ценности информации. 1. Денежная стоимость: полная денежная стоимость получения информации (закупки, поиска, формирования собственными силами с учетом сопутствующих затрат); стоимость длительного хранения инфо...
Пользователей онлайн: 46
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016