Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Экономический кризис – время возможностей

Разместил: Shkirka, 10 June 2011

Данный доклад призван сломать общепринятое мнение о том, что кризис – это вред как для организаций, так для их сотрудников и всего общества. Взгляд на кризис с другой стороны, поиск плюсов и возможностей для развития в данной экономической ситуации – основная идея статьи. Примеры разумного поведения некоторых компаний в кризисных условиях показывают благоприятность кризиса.

США. Осень 2008 года. Крах ипотечного кредитования населения. Несбалансированность экономики. Взрыв финансового «мыльного пузыря», брызги которого постепенно долетели до России. Страна в панике. Сокращение персонала, понижение заработной платы, ожидание «страшного» будущего, урезание расходов, остановка проектов. Стресс и массовая паника. А нужно ли бояться? Что если посмотреть на кризис с другой стороны и выявить массу плюсов?

Во время любого чрезвычайного происшествия спасатели призывают сохранять спокойствие и не сеять панику, чтобы не ухудшать положение. А люди порой, сами того не замечая, раздувают проблему и сами создают кризисную ситуацию (вспомним искусственно созданный дефицит соли и резкое повышение цен на этот продукт). Мы как маркетологи, специалисты по рекламе и PR, должны это понимать и использовать кризисную ситуацию в своих интересах.

Чтобы не упустить эту возможность, нужно вовремя собрать PR-службу антикризисного реагирования во главе с руководителем предприятия. Далее необходимо честно прописать сильные и слабые стороны организации, проанализировать достоинства и недостатки конкурентов, спланировать работу с лояльными СМИ, быть готовыми к активности.

Неграмотно пережидать кризис и экономить на своем продвижении. Это знак слабости в глазах целевой аудитории. Многие организации, особенно в небольших городах, следуют такой политике – и в итоге прекращают свое существование. Зато для нас это отличный шанс отстроиться от конкурентов, которые думают, что в кризис нужно урезать рекламный и PR-бюджет. А мы же, наоборот, покажем себя во всей красе и мощи перед представителями своей целевой аудитории. Поэтому экономический кризис – это универсальный информационный повод для рекламных и PR-мероприятий (лучше на первых порах этого экономического явления, иначе потом данный информационный повод начинает надоедать и раздражать).

         Как только страна погрузилась в кризис, многие организации стали организаторами антикризисных форумов (в городе Кирове такие форумы провел холдинг RNT Media group). Рекламные кампании организаций все чаще использовали подобные слоганы: «Ударим по кризису», «В год быка кризису намнем бока», «Специальное антикризисное предложение» и т.д.

В ответ на мировой финансовый кризис и падение продаж автомобилей в России, ЗАО «Иберия Мотор Рус», официальный импортер автомобилей SEAT в России, запустила рекламную кампанию «Chihaly mi ña crisís!*» (Чихали мы на кризис!).

Основой для разработки концепции стала идея о том, что кризис может стать удачным временем для приобретения автомобиля, и данные продаж автомобилей SEAT. Во-первых, несмотря на общий спад рынка, в первом квартале 2009 года марка SEAT показала значительный рост – 26% по сравнению с аналогичным периодом 2008 года, а в апреле 2009 года рост составил 8%. Кроме того, по итогам 2008 года рост продаж SEAT в России составил 780%.

Рейтинг: 3.1/5 (0 голосов)

Похожие статьи
1: 
Как подобрать кровать для тяжелобольных пациентов
Приобретая многофункциональную кровать для тяжелобольных пациентов, необходимо иметь оценку ее влияния на здоровье пациента, чтобы настроение больного всегда было позитивным, так как оно играет большую роль в период его реабилитации, а физическое сос...
2: 
Необходимые материалы для вышивания крестиком
Искусство вышивания крестиком как вид рукоделия появилось несколько столетий назад. Это подтверждают дошедшие до наших дней вышивки, датируемые двенадцатым веком. По вышитым сюжетам на ткани и узорам можно было догадаться о p Искусство вышивания крес...
3: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
4: 
Как выбрать мебель для детской комнаты
Помимо того, что изготовители предлагают нам обилие цветовых решений для мебели детской комнаты, они полны дизайнерских мыслей по ее производству. Ведь ни для кого не тайна, что наши мальчишки не белоснежные и пушистые.Их привлекают энергичные игры: ...
5: 
Программное обеспечение
Программное обеспечение является неотъемлемой частью компьютерной вычислительной системы (ВС). Программное обеспечение (ПО) выполняет основные функции управления всеми аппаратными средствами ВС в процессе обработки информации. ПО разделяют на систем....
Пользователей онлайн: 26
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016