Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Конструирование и эффективное использование региональных брендов в экономике региона

Разместил: Pushok, 16 May 2011

Продвижение региональных брендов имеет немаловажное значение в привлечении финансовых средств на территорию регионов. Необходимо понимать, что в условиях современного рыночного отношения регионы  можно рассматривать как торговые марки, которые могут относиться к классу непозиционных, безымянных (как модно говорить “no name”), так и к классу раскрученных (т.е. «продвинутых») брендов.

Когда речь идёт об эффективном бренде компаний, имеется в виду, прежде всего эффективность коммуникаций с целевой аудиторией, которая воспринимает марку очень лично и эмоционально, при этом оценивая реальную пользу от продукта.

Выделим ключевые сегменты целевой аудитории региональных брендов, частично пересекающихся друг с другом на любом аспекте их взаимоотношений. Их три. Это, первый сегмент, самый массовый - обыватели, являющиеся потребителями разнообразных товаров и услуг, посещающие разные города, провинции, регионы в качестве туристов. Второй сегмент - это квалифицированная рабочая сила, чья внутренняя и внешняя миграция возрастает по ряду причин. Третий сегмент - это инвесторы, находящиеся в постоянном поиске наиболее эффективного размещения своих капиталов с единственной целью - получения сверхприбылей.

Для каждого сегмента необходимы разные коммуникационные программы. Для потребителей, прежде всего, интересен социокультурный аспект, связанный с наличием уникальных природных мест, историей и культурными достопримечательностями региона. Для квалифицированной рабочей силы важны экономический и инфраструктурный аспекты (ожидаемый доход, возможность приобретения жилья, рекреационные возможности). Для инвесторов, вкладчиков средств, ключевые факторы находятся в сферах экономики, государственной и региональной политики.

Необходимость разработки целевых программ по созданию (укреплению) благоприятной репутации региона за его пределами, обеспечению единого культурного пространства, усилению коммуникационного управления всё это, прежде всего, - веление времени, выживаемость региона в жёсткой конкурентной борьбе в условиях рыночной экономики.

Рейтинг: 2.9/5 (713 голосов)

Похожие статьи
1: 
Как подобрать кровать для тяжелобольных пациентов
Приобретая многофункциональную кровать для тяжелобольных пациентов, необходимо иметь оценку ее влияния на здоровье пациента, чтобы настроение больного всегда было позитивным, так как оно играет большую роль в период его реабилитации, а физическое сос...
2: 
Необходимые материалы для вышивания крестиком
Искусство вышивания крестиком как вид рукоделия появилось несколько столетий назад. Это подтверждают дошедшие до наших дней вышивки, датируемые двенадцатым веком. По вышитым сюжетам на ткани и узорам можно было догадаться о p Искусство вышивания крес...
3: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
4: 
Как выбрать мебель для детской комнаты
Помимо того, что изготовители предлагают нам обилие цветовых решений для мебели детской комнаты, они полны дизайнерских мыслей по ее производству. Ведь ни для кого не тайна, что наши мальчишки не белоснежные и пушистые.Их привлекают энергичные игры: ...
5: 
Программное обеспечение
Программное обеспечение является неотъемлемой частью компьютерной вычислительной системы (ВС). Программное обеспечение (ПО) выполняет основные функции управления всеми аппаратными средствами ВС в процессе обработки информации. ПО разделяют на систем....
Пользователей онлайн: 45
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016