Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Брендинг как фактор деловой культуры и способ её возрождения в Самарской области

Разместил: Shkirka, 31 October 2011

 В истории человечества содержание понятия «деловой культуры» формировалось и развивалось в прямой зависимости от возникновения и развития рынка объектов интеллектуальной собственности, взаимоотно­шений относительно их правопользования.

Деловая культура и деловая этика начались, по сути, с возникнове­нием городов и развитием ремесел. Первые клейма и тавро на изделии ре­месленника означали и уважение прав мастера и его личную ответствен­ность за качество продукта.

Вплоть до начала эпохи капитализма фирмы стремились дать себе имя хозяина - Ford, Chrysler, Benz, Daimler, Parker и т.д Из дореволюцион­ной России до нас дошли имена Смирнова (водка), Шустова (коньяк), Филиппова (торговля хлебом), Елисеева (фирменная торговля съестными продуктами), Сытина (книгоиздательство), Кузнецова (фарфор). Личное имя подчеркивало ответственность владельца за свою марку. Еще и сего­дня личное имя используется при маркировке изделий, в отношении кото­рых особенно высоко ценится доверие к производителю: самолетов, авто­мобилей, продовольственных и косметических товаров, лекарственных препаратов - Douglas, Max Factor, Givenchy, Guinness.

Но уже во времена формирования гильдий названия многих продук­тов обозначались названием места происхождения и предполагали наличие коммерческой тайны в технологии производства - лионский бархат, вене­цианское стекло, валансьенские или вологодские кружева, названия сортов вин и сыров т.д. Первые мануфактуры вызвали к жизни потребность в пра­вилах добросовестной конкуренции и развитие соответствующей законо­дательной базы в ряде стран Европы.

В настоящее время в открытом глобальном рынке деловые взаимо­отношения регулируются правовой базой ВТО с ее важнейшим соглаше­нием ТРИПС, а деловая культура в 20 веке породила феномен «брэнда». История эволюции товарного знака от клейма к объекту интеллектуальной собственности и возникновению на его основе понятия «брэнда» - отраже­ние истории развития деловой культуры и формирования цивилизованного рынка.

Брэнд - поразительно многозначное понятие. По существу, весь со­временный рынок - это война брэндов, объединенных ими товарных марок и рекламных образов за место в сознании покупателя. Стратегия брэндинга - это современная стратегия маркетинга.

Важнейшим средством воздействия на внешний и внутренний рын­ки, обеспечения конкурентоспособности компании и ее продукта на рынке являются ее высокая репутация и имидж, нечто неосязаемое, именуемое престижем. Престиж, репутации компании воплощаются в названии фир­мы и ее торговых марках — брэнде, выступающем как элемент деловой культуры. В условиях цивилизованного рынка брэнд является нематери­альным активом предприятия, причем, наиболее дорогостоящим и состав­ляет до 70% стоимости предприятия при его продаже.

Престижный брэнд является выражением ответственности произво­дителя за качество продукта, ответом на ожидания потребителя в отноше­нии комплекса сопутствующих услуг. В этом смысле брэнд становится од­ним из факторов защиты рынка от фальсифицированной и контрафактной продукции.

С точки зрения развития экономики целого региона, политика брэндирования, то есть, создания и поддержания марочной продукции - это политика, нацеленная на повышения качества производимых в регионе то­варов и услуг, наиболее эффективный механизм обеспечения массы потребителей качественным товаром. Например, серьезным шагом в развитии регионального бренда может быть создание и производство какого-либо оборудования, имеющего высокие характеристики, как технические, так и ценовые, чтобы данный товар бросался в глаза жителям других регионов, когда они встречают это на полках магазинов. Такими товарами могут быть самые разные виды продукции, как вытяжки для кухни, люстры, окна, так и строительное оборудование или различные технологические инновации.  Таким образом сформулировано основное положение Европейской Ассоциацией фирменных знаков.

Рейтинг: 3.4/5 (130 голосов)

Похожие статьи
1: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
2: 
Региональная специфика маркетинговой деятельности. Географическая характеристика
Основная статья - Региональная специфика осуществления маркетинговой деятельности. Географическая характеристика региона отражает множество важных факторов, которые влияют на осуществление практически любой деятельности. От географической характерист...
3: 
Ситуация на рынке и постановка финансовых и маркетинговых целей
Данные представляет менеджер по производству и реализации продукта: ситуацию на рынке; уровень конкуренции; состояние макросреды; положение продукта на рынке; о каналах распределения. Состояние рынка Описываются целевые сегменты рынка по емкости и ге...
4: 
Специфические культуры
Любая культура отличается своими особенностями, кото рые сохраняются и в типологически однородном обществе. Эта специфичность означает особенность данной культуры, ее от личие от всех иных и проявляется по-разному. 1) В качестве специфической может в...
5: 
Морфология (структура) культуры
Морфология культуры это раздел культурологии, изучающий типичные формы культуры, характеризующие ее внутреннее строение, структуру культурного пространства. Культурное пространство, или пространство культуры, - это про странство, образованное множест...
Пользователей онлайн: 25
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016