Брендинг как фактор деловой культуры и способ её возрождения в Самарской области - Book-Science - Научная энциклопедия
Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Брендинг как фактор деловой культуры и способ её возрождения в Самарской области, страница 2

Разместил: Shkirka, 31 October 2011

Кроме того, в условиях глобального рынка, когда деловая культура самым непосредственным образом связана с проблемами межкультурного общения, возникают понятия мирового, а также национального брэнда как проявления определенной национального менталитета и культуры. Каждый из нас воспринимает внешний мир в соответствии с системой ценностей, сформированной поколениями людей, проживающих на данной территории.

Это обстоятельство заставляет глобальные корпорации считаться с престижными локальными марками. Отсюда вывод - чем более «брэндированы» национальный и региональный рынок, чем меньше в них незакрытых продвинутыми локальными брэндами ниш, тем более защищен местный производитель от нашествий конкурентов извне.

Таким образом, возрастает роль регионального брэндинга в маркетинге региона. Существует прямая объективная взаимосвязь - с одной стороны, привлекательный фон региона содействует продвижению брэндов производимой на территории продукции - позитивная репутация региона происхождения защищает брэнд. С другой стороны - наличие в регионе национально и интернационально признанных брэндов повышает имидж региона в целом.

Брэнд объективно, как объект деловой культуры, становятся состав­ляющей инвестиционного проекта. Серьезные инвестиции идут только ту­да, где существует открытая корпоративная структура. У инвестора долж­на быть уверенность, что вложенные средства пойдут именно на развитие производства, а не на бензин и гидравлические масла для нового автомобиля генерального директора или на сверхпремии управляющего состава.

Таким образом, понятие «брэнда» в 21 веке становится ключевым не только в экономике, но и в деловой культуре.

Россия, как известно, прошла свой особый исторический путь в от­ношении формирования деловой культуры в целом и добросовестной кон­куренции в сфере интеллектуальной собственности, в частности. Зависи­мость от имперской воли, затянувшееся крепостное право, строительство социализма с печальной последовательностью «выталкивали» Россию из поступательного хода становления мировой деловой культуры. Поэтому и с задачей внедрения брэндинга мы опаздываем по разным оценкам на 20 - 40 лет.

С учетом вышесказанного, Торгово-промышленная палата Самар­ской области, существующая при ТПП «Ассоциация «Деловая культура», определили внедрение регионального брэндинга в качестве приоритетного фактора возрождения деловой культуры Самарской области.

К концу 19 века в формировании деловой культуры нашей губернии, как и других губерний Поволжья, решающую роль сыграли промыслы и ремесла - мукомольное, пивоваренное, кондитерское, аптечное, мебельное, гончарное дело.

Источниками развития ремесел явились вольные казацкие поселе­ния, местные национальности, немецкая и польская колонии. Здесь не бы­ло засилья крепостного права и потому рыночных условиях довольно ус­пешно формировалась деловая этика.

С этим временем связаны известные фамилии - фон Вакано пивова­рение, Шихобалова, Курлина (мукомольное дело), Савинова (кондитер­ское дело), Греве (аптечное дело), Бенке (мехзавод) и т.д. Самарские пред­приниматели славились меценатскими традициями.

Тогда же родился один из будущих национальных брэндов России - «Жигулевское пиво».

После революции 1917 года ситуация изменилась. Историческое раз­витие нашей области с тридцатых годов, в военные и послевоенные годы обусловило концентрацию в регионе 60% предприятий российского маши­ностроения, выпускавших высокотехнологичную продукцию самолеты, автомобили, двигатели, ракетоносители, станки. В условиях государствен­ной монополии вся эта продукция оставалась безымянной (промышленный район Самары так и называется - Безымянка). 15 лет назад единственной визитной карточной Самарской области на международном рынке был логотип АвтоВАЗа. К этому времени рынок потребительских товаров и услуг практически отсутствовал.

Поэтому для Самарской области задача обеспечения конкурентоспо­собной продукции конкурентоспособными товарными знаками, создания и «выращивания» локальных брэндов жизненно важна. С конца 90-х гг. ассоциация «Деловая культура» целенаправленно занимается вне­дрением регионального брэндинга.

Теоретические основы концепции брэндинга в условиях Самарской области разрабатываются в сотрудничестве с кафедрами Самарской Госу­дарственной Экономической академии. Ежегодно просвещению предпри­нимательской среды в отношении деловой культуры и брэндинга уделяет­ся значительное время на семинарах, конференциях, форумах.

Разработан также ряд практических мер - ТПП ввела в области сис­тему конкурсов товарных знаков и брэндов. Первые проводятся на всех значимых выставках, о конкурсе Брэнд-Олимп стоит сказать особо.

«Брэнд-Олимп» - это номинация, которую ведет ТПП СО в рамках главного предпринимательского конкурса области — «Компания года». Здесь оцениваются не столько качество знака, сколько усилия компании по внедрению деловой культуры, качество работы с персоналом, эффектив­ность брэнда для региона, в том числе - за счет внедрения высоких техно­логий или передовых методик.

ТПП СО работает над популяризацией компаний, осуществляющих капитализацию своего брэнда через социальную ответственность. Ведь брэнд - это не столько вопрос деловых коммуникаций, как все еще думают многие российские предприниматели, сколько вопрос социальной позиции его владельцев.

Согласно формулировке президента Национального фонда «Россий­ская деловая культура» Петра Зрелова, социальная ответственность бизне­са - это обеспечение рынка труда и ответственность за персонал, произ­водство без существенных потерь для окружающей среды и за счет вне­дрения высоких технологий, выплата налогов в государственный бюджет; помощь тем людям, которые не нашли себя в жизни, т.е. непосредственно благотворительность, а также взаимодействие с местными властями.

Самарская область уже сегодня располагает рядом локальных брэн­дов, имеющих перспективу стать национальными - ТМ «У Палыча» и «Шихобалов», марки «Гарибальди», «Отрада», «Ингрид», марки водок и минеральных вод. Успех этих брэндов на внутреннем рынке не только де­монстрирует их собственную конкурентоспособность, но повышает конку­рентоспособность региона.

В Самарской области создан первый в России прецедент, когда швейцарская компания «Нестле» не только сохранила нашу торговую мар­ку «Россия», но под ней начата рекламную кампанию 1998 года, а затем уже целевым образом был разработан новый русский самарский брэнд - «Кондитер Савинов».

Концепция брэндинга позволяет продвигать регион в соответствии с главным в специфике деловой культуры 21 века критерием - в цивилизо­ванном рынке изменился характер конкуренции, борьба ведется не с кон­курентом, а за потребителя за счет высокого качества продукта и высокого статуса брэнда.

: 3.2/5 (742 )

Похожие статьи
1: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
2: 
Региональная специфика маркетинговой деятельности. Географическая характеристика
Основная статья - Региональная специфика осуществления маркетинговой деятельности. Географическая характеристика региона отражает множество важных факторов, которые влияют на осуществление практически любой деятельности. От географической характерист...
3: 
Ситуация на рынке и постановка финансовых и маркетинговых целей
Данные представляет менеджер по производству и реализации продукта: ситуацию на рынке; уровень конкуренции; состояние макросреды; положение продукта на рынке; о каналах распределения. Состояние рынка Описываются целевые сегменты рынка по емкости и ге...
4: 
Специфические культуры
Любая культура отличается своими особенностями, кото рые сохраняются и в типологически однородном обществе. Эта специфичность означает особенность данной культуры, ее от личие от всех иных и проявляется по-разному. 1) В качестве специфической может в...
5: 
Морфология (структура) культуры
Морфология культуры это раздел культурологии, изучающий типичные формы культуры, характеризующие ее внутреннее строение, структуру культурного пространства. Культурное пространство, или пространство культуры, - это про странство, образованное множест...
Пользователей онлайн: 29
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016