Четыре концепции маркетинговой деятельности компании - Book-Science - Научная энциклопедия
Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Четыре концепции маркетинговой деятельности компании, страница 2

Разместил: Vseznaika, 19 June 2013

4. Концепция маркетинга

Концепция маркетинга исходит от определения рынков сбыта, ориентируется на нужды потребителей, координирует маркетинговую деятельность на удовлетворение потребителя и извлекает прибыль из долговременных отношений с потребителем. Иначе говоря, компания получает прибыль, только производя то, что нужно потребителю.

Сравнение концепции интенсификации коммерческих усилий с концепцией маркетинга показано в таблице. Приведенная ниже концепция маркетинга универсальна и для продажи арматуры, и для сбыта заготовительного сырья.

Отправной пункт Объект Средства Цель
Производство Существующий товар Продажа и продвижение товара Прибыль за счет увеличения продаж

Пример.

Маркетинговый подход в корпорации McDonald’s определяется как quality,service, cleanliness and value: качество, сервис, чистота и цена. Обслуживание в McDonald’s включает чистое помещение, приветливый персонал, быстрое приобретение вкусной пищи, которую можно съесть за столиком или унести с собой в удобной упаковке. Там отсутствуют музыкальные автоматы, автоматы по продаже сигарет и газет, таксофоны и поэтому нет «тусовок молодых людей». Ориентация на потребителя сделала McDonald’s крупнейшим в мире предприятием общественного питания. Успех компании отражается в цене ее акции: в 1965 году 250 акций можно было приобрести за 6000$, а в настоящее время их стоимость более миллиона долларов.

Концепция маркетинга не означает, что компания должна стремиться отдать потребителям все, чего они хотят. Задача маркетологов - уравновесить создание высокой потребительской ценности с прибыльностью компании.

Самое короткое определение маркетинга: «удовлетворение запросов с выгодой для себя». Задача маркетолога - создавать высокую потребительскую ценность, но не отдавать потребителю последнюю рубашку».

Пример.

Социальная и экологическая ответственность компании Jonson&Jonson выражена в документе «Наше кредо», где декларируется открытость, честность компании, а также то, что интересы людей для J&J важнее прибыли. Компания будет скорее нести убытки, чем допустит появление некачественного продукта. Компания поддерживает ряд социальных программ, в том числе по занятости населения, которые приносят пользу клиентам, служащим компании и стране в целом. Директор компании выразил это словами: "Если мы стремимся делать добрые дела, то, в конечном счете, рынок вознаградит нас за это".

: 3.0/5 (1072 )

Похожие статьи
1: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
2: 
Виды маркетинга
1. Маркетинг, ориентированный на потребителя Компания должна представлять и организовывать свою маркетинговую деятельность с учетом интересов потребителя. Компания должна работать, чтобы осознать нужды определенной группы потребителей. Пример. Англий...
3: 
Потребительская ценность и сделки
Потребительская ценность - это результат сопоставления выгод, получаемых им при приобретении и использовании товара и затрат на его покупку. Иначе говоря, потребительская ценность это оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить ...
4: 
Программное обеспечение
Программное обеспечение является неотъемлемой частью компьютерной вычислительной системы (ВС). Программное обеспечение (ПО) выполняет основные функции управления всеми аппаратными средствами ВС в процессе обработки информации. ПО разделяют на систем....
5: 
Основные задачи финансового менеджмента. Часть 2
Управление капиталом компании Капитал компании общая стоимость средств в денежной, материальной и нематериальной формах, инвестированных в формирование ее активов. Кругооборот капитала: Капитал в денежной форме Преобразование денег в оборотные и внео...
Пользователей онлайн: 52
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016