Имидж организации Граф Дубов - Book-Science - Научная энциклопедия
Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Имидж организации Граф Дубов

Разместил: Lincoln, 13 April 2011

На российском рынке происходят кардинальные перемены: усиливается борьба за долю рынка между производителями, в результате наблюдается появление огромного количества новых торговых марок. В современной рыночной ситуации только сильный брэнд может помочь фирме преодолеть порог выхода на рынок и занять свою нишу. Авторской группой была разработана торговая марка для предприятия, выпускающего элитные двери, лестницы, мебель для кухни и другие виды мебели из ценных пород дерева.

В любом товарном знаке заложено уникальное торговое предложение, философия предприятия, которые доносит до потребителя символика знака. Кроме того, новый брэнд должен:

- отличаться от конкурентов, то есть иметь собственный имидж;

- иметь определённую значимость для потребителя;

- иметь образную эмоциональную окраску;

- восприниматься потребителем как нечто дружественное и положительное.

Работа над имиджем начинается с поиска самой важной составляющей товарного знака – названия. На его основе разрабатывается фирменный блок, то есть набор цветовых, графических и лексических элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство.

Рассмотрим особенности имиджа организации на примере фирмы «Граф Дубов». Прежде всего, обратимся к истории возникновения торговой марки «Граф Дубов». С XVII века иконостасы для церквей возводились в основном по рисункам местных мастеров. Уже в конце XX века резьба иконостасов, церковной утвари и золочение их, вновь возникло на Вятке. С 1990 года бригада профессиональных резчиков постоянно работала в Вятской епархии на восстановлении интерьеров храмов, а в 1994 году мастера объединились в предприятие «Вятские кустарные мастерские». Лучшие работники фирмы отмечены наградами Патриарха Московского и Всея Руси Алексия II.

Шло время, «Вятские кустарные мастерские» осваивали новые виды производства. Появлялись клиенты желающие приобрести эксклюзивную мебель для дома, офиса и загородных домов. В 1997 году было принято решение открыть  торговую марку «Граф Дубов», занимающейся  изготовлением элитной мебели.

Богатый опыт мастеров в высокохудожественной столярной работе теперь используется и в создании прекрасной штучной мебели. Талантливые художники творят произведения искусства, изящные и оригинальные резные шедевры.

Продукция данного предприятия необычна, носит эксклюзивный характер, поэтому и целевая аудитория торговой марки требует особого подхода.

При выборе названия авторская группа прежде всего уделила внимание эмоциональной составляющей, так как в первую очередь покупатели предприятия приобретают не мебель, а «регалии», знак статуса, положение в обществе. Здесь на первый план выступает не цена, а дух, атмосфера, создаваемая мебелью, лестницей, дверями. Для человека, достигшего в жизни определённых высот, важно сохранить свои достижения и передать их по наследству. Поэтому при выборе названия учитывались такие характеристики как консервативность, весомость, надёжность, элитность.

: 3.0/5 (602 )

Похожие статьи
1: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
2: 
Мебель
Мебель - изделие, предназначенное для обстановки помещений жилого, общественного, производственного и специального типа с целью обеспечить наибольшую эффективность и удобство использования пространства и создание комфортных условий для жизнедеятельно...
3: 
Мебель для сада и путешествий
У многих владельцев дачных участков ассоциируется своё владение с ежедневными работами. Разумеется, огород, сад или заулок требует постоянного ухода. Однако глупо было бы уклоняться от несравнимого ни с чем покоя в тени деревьев своего сада. Шикарно ...
4: 
Программное обеспечение
Программное обеспечение является неотъемлемой частью компьютерной вычислительной системы (ВС). Программное обеспечение (ПО) выполняет основные функции управления всеми аппаратными средствами ВС в процессе обработки информации. ПО разделяют на систем....
5: 
Инвестиционная деятельность и политика предприятия. Этапы ее формирования
Инвестиционная деятельность предприятия ИД характеризует процесс обоснования и реализации наиболее эффективных форм вложения капитала, направленных на расширение экономического положения предприятия. ИД предприятия характеризуется следующими особенно...
Пользователей онлайн: 53
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016