Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Инструментарий создания бренда: региональный праздник

Разместил: Pushok, 16 May 2011

Понятие «бренд» настолько широко, насколько велика профессиональная группа, его использующая. Вот несколько примеров его дефиниции:

  • «Идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом.»
    Лесли де Чернатони, профессор Brand Marketing и директор Centre for Research in Brand Marketing в Школе Бизнеса Бирмингемского университета, автор нескольких книг по брендингу.
    • «Бренды — это образные представления, сохранённые в памяти заинтересованных групп, которые выполняют функции идентификации и дифференциации и определяют поведение потребителей при выборе продуктов и услуг.»

Франц-Рудольф Эш, профессор кафедры маркетинга университета г. Гиссен, Германия, директор Института исследования брендов и коммуникаций (Institut für Marken- und Kommunikationsforschung), Германия

  • «Бренд — имя, влияющее на поведение рыночных потребителей/покупателей.»

Жан-Ноэль Капферер, профессор Стратегии маркетинга в Школе менеджмента HEC, Франция

Как видите, при всём многообразии подходов, объединяющим моментом является психологический отклик потребителя, как необходимого атрибута бренда. Следовательно, инструментарий его создания должен быть направлен, в том числе, на достижение данной цели.  И в этом может помочь социально-культурная деятельность, во всём многообразии её форм. Важность социально-культурной сферы для жизни общества трудно переоценить: она, с одной стороны, предоставляет возможность эффективной передачи социально-значимой информации и  служит консолидации общества, а с другой - является благоприятной средой для социальной адаптации и самореализации личности.

Специалистам по рекламе, PR-технологиям вплотную занимающихся созданием и развитием брендов необходимо помнить о возможностях, предоставляемых для этого существующими социально-культурными технологиями.

Рейтинг: 2.9/5 (1609 голосов)

Похожие статьи
1: 
Как подобрать кровать для тяжелобольных пациентов
Приобретая многофункциональную кровать для тяжелобольных пациентов, необходимо иметь оценку ее влияния на здоровье пациента, чтобы настроение больного всегда было позитивным, так как оно играет большую роль в период его реабилитации, а физическое сос...
2: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
3: 
Программное обеспечение
Программное обеспечение является неотъемлемой частью компьютерной вычислительной системы (ВС). Программное обеспечение (ПО) выполняет основные функции управления всеми аппаратными средствами ВС в процессе обработки информации. ПО разделяют на систем....
4: 
Модель Дюпона как инструмент финансовой экспресс-диагностики
Модель Дюпона помогает оценивать прошлую рентабельность реализации продукции и уровень оборачиваемости активов и по их соотношению разрабатывать будущие рациональные планы по их ускорению и увеличению. Работа с этой моделью проводится в 5 этапов. 1 э...
5: 
Социально-культурные технологии
Основные дидактические единицы: Технология анализа ситуации: понятие, структура и параметры анализа ситуации; технология анализа проблем (характеристика проблемного поля; классификация и ранжирование проблем; позиционирование проблем и установление и...
Пользователей онлайн: 93
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016