Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Комплекс рекламы

Разместил: Alexander, 28 February 2013

Приведенные выше определения предполагают некоторую совокупность элементов, которые участвуют в рекламном процессе или задействованы для достижения рекламной цели - комплекс рекламы. Он включает:

Рекламодателей - людей и организаций, в чьих интересах производится, экспонируется и распространяется реклама, которые оплачивают все этапы рекламного процесса.

Рекламные агентства - предприятия, осуществляющие маркетинговые, организационные, иногда производственные, посреднические функции по связи и координации деятельности участников рекламного процесса.

Рекламную концепцию – общую суггестивную установку или идеологему, увязывающую совокупность реально или виртуально существующих полезных свойств объекта, с потребностями, интересами и социально-поведенческими ориентациями целевой аудитории в рамках целей, миссии и стилистики корпоративной культуры рекламодателя.

Рекламное послание - экспрессивно-суггестивное сообщение представленное в стилизованной комбинации символов и мифологем, текстов, видео и аудиоряда, композиционном и сценарном решении, тактильной и обонятельной информации реально и/или потенциально значимых для аудитории рекламируемого объекта. Материальное и конкретное воплощение рекламной концепции на одном или нескольких носителях.

Рекламоносителей - СМИ и другие каналы распространения рекламных сообщений.

Целевую аудиторию – выбранную по определенным параметрам совокупность людей, на которую направлено рекламное воздействие. Она обязательно включает лиц потенциально заинтересованных в выборе рекламируемого объекта, принимающих решение или влияющих на его выбор.

Надо отметить, что на характер взаимодействия элементов комплекса рекламы, создание рекламного продукта и его воздействия на объект рекламирования важное влияние оказывает среда рекламирования – комплекс социальных, культурных, экономических и политических условий протекания процесса.

В чем же заключается социология рекламной деятельности? Модель социального явления включает в себя три элемента:

  • индивидов, их группы и ассоциации, как носителей устойчивых потребностей и ценностных иерархий,
  • акты (действия, имеющие цель, мотив – внутренний побудитель действия, процедуру – порядок достижения этой цели),
  • символы интеракции: знаки, образы, язык, письменность, музыку, произведения искусства и т.п.

Взаимодействие этих элементов может быть конфликтным и солидарным, разниться уровнем адекватности взаимодействия, активности и интенсивности, односторонним, двусторонним или многосторонним взаимодействием, нормативно-стандартными и нешаблонно- креативными характеристиками.

Если вы пишете дипломную работу по маркетингу, обратитесь в компанию "Lastdiplom", где Вам помогут с написанием отдельных глав, практической части, созданием защитной речи или всей работы целиком. Диплом на заказ в Мурманске - экономия вашего времени и отличный результат.

Рейтинг: 2.9/5 (1041 голос)

Похожие статьи
1: 
Навигация
Навигация - способ управления или сопутствующего информирования объекта или управляющего объектом в рамках определенной системы измерения пространства и передвижения в нем с целью достижения определенной цели наиболее подходящим маршрутом в рамках оп...
2: 
Кондиционер
Кондиционер - устройство для поддержания определенных климатических условий в помещении или ином закрытом пространстве. Традиционно кондиционер предназначен для понижения или повышения температуры воздуха, но так же существуют кондиционеры, которые и...
3: 
Понятие и основные характеристики обучения, учения, научения
Деятельностная теория учения с позиции Выготского рассматривает учение как специфическую деятельность, в которой происходит формирование психологических новообразований через присвоение культурно-исторического опыта. Источники развития он видит не в ...
4: 
Структура социологии рекламной деятельности
Социология рекламы включает: Исследование рекламирования, как массового коммуникативного воздействия в обществе и его подсистемах, взаимовлияние этих процессов на культуру и субкультуры, поведенческие и ментальные установки; приемы и методы исследова...
5: 
Понятие ценности информации
Возможны различные подходы к определению ценности информации. 1. Денежная стоимость: полная денежная стоимость получения информации (закупки, поиска, формирования собственными силами с учетом сопутствующих затрат); стоимость длительного хранения инфо...
Пользователей онлайн: 26
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016