Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Конструирование организационных и процессных компонентов комплекса рекламы

Разместил: Alexander, 28 February 2013

Задача социального конструирования может относиться, как к новым, так и к уже существующим, но не вполне удовлетворяющим заказчика объектам или процессам. В данном случае речь пойдет о социологии организаций и технологических процессов, как элементах комплекса рекламирования. При трансформации какого-либо компонента комплекса рекламы, конкретного рекламного процесса или его частей можно воспользоваться следующей процедурой:

Шаг 1. Модель «Как есть»:

Построение реальной модели процесса или объекта, в которой отражены реально существующие структурные элементы, их взаимосвязи, характер целей и мотивов, способы их достижения, потребности и мотивы, права, полномочия и ответственность участвующих субъектов, используемые ресурсы и каналы взаимодействия с внешними объектами и процессами. Данная модель имеет социографический характер и строится путем эмпирического описания с применением приемов качественных и количественных социологических исследований.

Шаг 2. Модель «Как надо»:

Построение функциональной нормативной модели процесса или объекта, в которой отражены необходимые структурные элементы, их взаимосвязи, характер целей, способы их достижения, права, потребности и мотивы, полномочия и ответственность участвующих субъектов, используемые ресурсы и каналы взаимодействия с внешними объектами и процессами. Данная модель строится путем логического конструирования через построение дерева целей. От известной в социологии модели идеального типа М. Вебера, эту модель отличает заданность поведенческих результирующих свойств объекта. При этом главное внимание уделяется характеру мотивов и отслеживается недопустимость построения модели, содержащей конфликт интересов.

Шаг 3. «Расхождения»:

Сопоставление реальной и нормативной картины с целью выявления расхождений (зависимых переменных).

Шаг 4. «Интерпретация расхождений и поиск их казуальных (причинно-следственных) связей»:

4.1. Выдвижение гипотетических независимых переменных, оказывающих влияние на поведение зависимых переменных (расхождений).

4.2. Проверка гипотез с помощью качественных и количественных исследований с целью выделения причинно-следственных связей и оценки степени влияния независимых переменных на зависимые переменные.

Шаг 5. Модель «Переход»:

1. Построение конфигурации независимых переменных с целью получения модели оптимально приближающейся к требуемой (теоретической). Независимые переменные в данном случае являются факторами рекламного воздействия.

2. Экспериментальная апробация вновь построенной модели с помощью качественных и количественных методов.

Следует иметь в виду, что процесс адаптации реальной модели к теоретической должен рассматриваться как вероятностный. То есть должна преследоваться цель не достижения полной идентичности (что вряд ли вообще возможно), а конструирования параметров удовлетворительной степени приближения действующей модели к теоретически желаемой. Критерием степени требуемой точности может являться соотношение затрат к извлекаемой выгоде.

Спонсор статьи - сервис групповых скидок "iKoupons" - предлагает вашему вниманию бесплатные скидочные купоны на брендовую обувь компании "Lamoda". Покупайте красивую одежду и обувь с умом.

Рейтинг: 2.9/5 (620 голосов)

Похожие статьи
1: 
Словообразовательная модель в рамках словообразования
Понятие "модель" тесно связано с понятием типа. Этот термин понимается по-разному. 1. То же самое, что и словообразовательный тип. 2. То же самое, что и морфонологическая модель - это понятие более частное, более узкое, чем тип. Внутри одного типа мо...
2: 
Понятие ценности информации
Возможны различные подходы к определению ценности информации. 1. Денежная стоимость: полная денежная стоимость получения информации (закупки, поиска, формирования собственными силами с учетом сопутствующих затрат); стоимость длительного хранения инфо...
3: 
Классификация моделей в экономических системах
В зависимости от используемых средств моделирования все модели делятся на две большие группы: материальные и абстрактные. Материальные - это модели, воспроизводящие основные геометрические, физические, динамические и функциональные характеристики изу...
4: 
Основные понятия в моделировании экономических систем
Использование математических методов для экономических задач требует предварительного качественного исследуемой! системе,' глубокого изучения ее сущности, выяснения направления целесообразного ее изменения. На основе данйых такого анализа экономическ...
5: 
Модели сложных систем. Понятие модели
Термин модель имеет весьма многочисленные трактовки. Наиболее общая формулировка определения модели: модель - это объект, который имеет сходство в некоторых отношениях с прототипом и служит средством описания и/или объяснения, и/или прогнозирования п...
Пользователей онлайн: 38
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016