Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Конструирование социальных объектов посредством рекламы

Разместил: Alexander, 28 February 2013

Процедура социального конструирования посредством рекламы имеет существенные особенности.

1. Конструирование происходит добровольно по механизму самоидентификации с социальной категорией, к которой потенциальный потребитель, выборщик  или иной актор желает себя причислить. Либо по модели эпифеноменальной – когда результирующие установки, ценностные иерархии и поведение формируются как побочные, неосознаваемые или сопутствующие итоги безотчетно воспринимаемого воздействия и контекста.

2. Потенциально объект уже, как правило, является причастным к какой-либо респондентной социальной группе в силу существующей иерархии наличных потребностей и ценностей.

3. В рекламе ограниченно используется противопоставление враждебному «другому», что не способствует  формированию враждебной «Они - концепции», ограничивающей «Мы - концепцию». Поэтому сформированные потребительским интересом социальные категории не имеют агрессивной генетики, хотя и могут впоследствии приобретать ее черты из-за конкуренции брендов (футбольные клубы, например).

4. Как уже было описано ранее, социальное конструирование посредством рекламы проходит верификацию и закрепление (или трансформацию и отторжение) через социальные и предметные практики.

Конструирование целевой аудитории

В практике рекламной работы будущую целевую аудиторию конструируют поэтапно. В маркетинге эта процедура носит название сегментирование рынка:

  • Во- первых, с помощью предварительных исследований рынка. Проводят маркетинговый анализ, в котором исследуется спрос и предложение на данную продукцию, изучаются конкретные сегменты потребителей, потребительские мотивы и ценностные предпочтения в фокус-группах. Производится анализ предложения и рекламной деятельности конкурентов. Так создается концепт потребителя. В ходе дальнейших исследований этот социальный объект подвергается коррекции.
  • Во-вторых, анализируются и выбираются оптимальные средства - носители рекламы для данной аудитории. При этом, какой-то частью аудитории могут пренебречь, в связи с финансовой неэффективностью или информационной труднодоступностью.
  • В-третьих, создаются и подвергаются анализу варианты рекламной продукции. С помощью различных форм тестирования, физиологических исследований, проверки запоминаемости, изучения отношения к рекламе, пробного тестирования на месте продаж выбирают оптимальный вариант рекламного сообщения для данной целевой социальной аудитории.
  • В - четвертых, в ходе рекламной кампании вводят возможные коррективы на основе данных мониторинга.

Первоначальный выбор и сегментирование социальных категорий целевой аудитории производится на практике по различным показателям гипотетически, а затем на основе указанных выше процедур происходит коррекция.

В социологическом смысле представляет интерес концепция потребительского  социального поля В. И. Ильина, сделанная в рамках исследования социологии рынков.

Рейтинг: 2.9/5 (91 голос)

Похожие статьи
1: 
Необходимые материалы для вышивания крестиком
Искусство вышивания крестиком как вид рукоделия появилось несколько столетий назад. Это подтверждают дошедшие до наших дней вышивки, датируемые двенадцатым веком. По вышитым сюжетам на ткани и узорам можно было догадаться о p Искусство вышивания крес...
2: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
3: 
Программное обеспечение
Программное обеспечение является неотъемлемой частью компьютерной вычислительной системы (ВС). Программное обеспечение (ПО) выполняет основные функции управления всеми аппаратными средствами ВС в процессе обработки информации. ПО разделяют на систем....
4: 
Понятие ценности информации
Возможны различные подходы к определению ценности информации. 1. Денежная стоимость: полная денежная стоимость получения информации (закупки, поиска, формирования собственными силами с учетом сопутствующих затрат); стоимость длительного хранения инфо...
5: 
Фреска
Фреска - техника стенной росписи, в основе которой лежит создание рисунка на поверхности, которая покрыта сырой штукатурной. Итальянское слово Fresco в прямом переводе означает "свежий", что и передает основную суть данной техники, заключенной в нане...
Пользователей онлайн: 51
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016