Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Организация разработки нового товара

Разместил: Gamelton, 20 October 2013

Планируя организацию разработки нового товара, менеджмент компании должен определить область деловых интересов компании и приоритеты разрабатываемых товаров.

Пример. В корпорации "Gould" используют следующие критерии отбора идей:

• товар выводится на рынок не дольше, чем за пять лет;

• рыночный потенциал товара должен быть не менее $ 50 млн. и темпы роста не менее 15%.;

• норма рентабельности продукта не менее 30%, норма возврата инвестиций – не менее 40%;

• по техническим характеристикам товар должен занимать ведущее место на целевом рынке.

Ресурсы на разработку нового товара должны быть достаточными. Собравшись в кабинете руководителя, необходимо изначально утвердить дальнейшую стратегию поддержания развития товара от идеи до реализации: выделение процента от выручки или ориентирование на конкурентов или использование опыта своих предыдущих разработок. Пример. Расчет затрат на разработку нового товара в результате отбора и сравнения 64 проектов представлен в таблице 1 ниже.

Таблица 1. Оценка затрат на проект нового товара ($ тыс.)

Этап Кол-во идей Доля отсева Затраты на 1 идею Общие затраты
1. Проверка идеи 64 25% 1 64
2. Оценка замысла 16 50% 20 320
3. Разработка товара 8 50% 200 1600
4. Пробный маркетинг 4 50% 500 2000
5. Запуск в производство 2 50% 5000 10000
Итог 5721 13984

Из расчета видно, что компания выходит на рынок с двумя образцами товара и затратами около 14 $ млн.

Организационные формы разработки товара

Назначается менеджер по продукту. У него должны быть знания и умения, необходимые для разработки и оценки нового товара. Назначается менеджер по новым товарам, которые обычно подчиняются старшим по группе товаров. Эти менеджеры должны уметь мыслить шире простой модификации существующих товаров.

Формируется совет по новым товарам, состоящий из менеджеров высшего звена. Открывают отдел новых товаров, возглавляемый менеджером с широкими полномочиями для генерации, проверки новых идей, совместной работе с отделами НИР, производства, маркетинга и торговли. Создают венчурные группы по новым товарам - группы «внутренних предпринимателей», состоящие из работников разных отделов для разработки конкретного товара. Они получают финансирование, освобождаются от всех обязанностей и им выделяется рабочее место - «собачья площадка», например, гараж для создания товара и экспериментов. Используется система поэтапных проверок («ворот»). Например, чтобы перейти от бизнес-плана к разработке надо составить маркетинговый анализ нужд потребителей, сравнительный анализ подобных продуктов и техническую экспертизу товара и представить данные руководству(«стражам»). Принимается один из четырех вариантов6 двигаться дальше, отказаться от идеи. Отложить проект или повторить этап работы.

Рейтинг: 3.0/5 (169 голосов)

Похожие статьи
1: 
Необходимые материалы для вышивания крестиком
Искусство вышивания крестиком как вид рукоделия появилось несколько столетий назад. Это подтверждают дошедшие до наших дней вышивки, датируемые двенадцатым веком. По вышитым сюжетам на ткани и узорам можно было догадаться о p Искусство вышивания крес...
2: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
3: 
Программное обеспечение
Программное обеспечение является неотъемлемой частью компьютерной вычислительной системы (ВС). Программное обеспечение (ПО) выполняет основные функции управления всеми аппаратными средствами ВС в процессе обработки информации. ПО разделяют на систем....
4: 
Понятие ценности информации
Возможны различные подходы к определению ценности информации. 1. Денежная стоимость: полная денежная стоимость получения информации (закупки, поиска, формирования собственными силами с учетом сопутствующих затрат); стоимость длительного хранения инфо...
5: 
Формы воспитательного процесса в школе и методика их организации. Экскурсии, походы и викторины
Основная статья - Формы воспитательного процесса в школе и методика их организации Экскурсии и походы Большое значение в воспитательной работе с учащимися младших классов имеют совместные походы в театр, кино, на экскурсии. Такие совместные встречи п...
Пользователей онлайн: 56
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016