Психология процесса коммуникации. Часть 2 - Book-Science - Научная энциклопедия
Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Психология процесса коммуникации. Часть 2, страница 2

Разместил: Lincoln, 30 September 2012

  Больше всего привлекают внима­ние женщины, потом — дети, потом — животные, мужчины, яркое цветовое пятно, необычная композиция. Пример. Кто не обратит внимание на элегантную красотку с дерзким декольте, сидящую на капоте новой модели автомобиля или держащую в руке хрустальный бокал фирмы Lenox? Пример. В рекламе кредитной карточки Ortcard занятный шимпанзе забавно реа­гирует на вопросы, которые ему задает голос за кадром. Пример. На рекламном щите по силуэту автомобиля выпилена часть фанерного щита. Автомобиля нет. "Что, угнали?" — задается вопрос. "Надо было установить противоугонное устройство Clifford. Пример. В рекламе фирмы Thilmony, изготавливаю­щей упаковку для разных товаров, цветные фото: из банана виден початок кукурузы, из лимона вытекает яичный желток, в кокосовом орехе оказывается помидор, в грецком орехе — ли­мон. И слоган: "Природа не делает "упаковочных" ошибок". Действительно, каждому товару нужна своя, отражающая его характер упаковка. Фирма знает, как это делать. Пример. В престижном журнале на совершенно пустой странице вни­зу очень мелким шрифтом написано: "Фольксваген мал, но он всегда привлекает к себе внимание".

 Предупреждения к использованию "ай-стопперов": 

- исключить несуразность, а то и глупость. Реклама с изображением многострадальной, истерзанной рекла­мистами "Джоконды" великого Леонардо. Изображение сопровождается текстом: "Не задумывались ли вы, в чем секрет "таинственной" улыбки Джоконды? Он в том, что у Джоконды — гнилые зубы, потому что она не чистила их зубной пастой Colgate; — выбирая ай-стоппер, нельзя забывать об этике, не следу­ет спекулировать на том, что еще вчера было неприкос­новенным.

- нельзя допускать, чтобы "ай-стоппер" своей "зазывностью" затмевал рекламируемый объект. Пример тому экранизированные притчи из "Всемирной истории", талантливо снятые Т. Бекмамбетовым для банка "Им­периал". По существу, каждая из них — это гипертро­фированный "ай-стоппер". Самого же рекламируемого - объекта там нет. Что предлагает банк "Империал"? Чем его обслуживание отличается от обслуживания других банков? Почему нужно отдать предпочтение этому бан­ку, а не другому? Все эти вопросы безнадежно повисают в воздухе. Не следует забывать основной закон рекла­мы: создать приятные впечатления от приятных вещей. Но и здесь надо знать меру. Излишняя концентрация "красивостей" в рекламе, особенно в телевизионной, ве­дет к потере у потребителя чувства реальности. И глав­ное — эти "красивости" заслоняют сам товар, на их фоне товар выглядит блекло;

: 2.8/5 (1235 )

Похожие статьи
1: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
2: 
Носители информации
Любая информация всегда должна где-то и на чем-то храниться, чтобы ее можно было передать от кого-либо кому-то еще, в ином случае информация теряется и практически всегда не может быть восстановлена в первоначальном виде. Основным и главным элементом...
3: 
Потребительская ценность и сделки
Потребительская ценность - это результат сопоставления выгод, получаемых им при приобретении и использовании товара и затрат на его покупку. Иначе говоря, потребительская ценность это оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить ...
4: 
Программное обеспечение
Программное обеспечение является неотъемлемой частью компьютерной вычислительной системы (ВС). Программное обеспечение (ПО) выполняет основные функции управления всеми аппаратными средствами ВС в процессе обработки информации. ПО разделяют на систем....
5: 
Понятие ценности информации
Возможны различные подходы к определению ценности информации. 1. Денежная стоимость: полная денежная стоимость получения информации (закупки, поиска, формирования собственными силами с учетом сопутствующих затрат); стоимость длительного хранения инфо...
Пользователей онлайн: 33
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016