Психология процесса коммуникации. Часть 2 - Book-Science - Научная энциклопедия
Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Психология процесса коммуникации. Часть 2, страница 3

Разместил: Lincoln, 30 September 2012

- однообразная реклама скоро "изнашивается", она пере­стает привлекать внимание. Поэтому в крупных мага­зинах витрины магазинов должны меняться по крайней мере каждую неделю, а в некоторых — каждый день.

б) Динамичность, интенсивность, размер рекламного раздражителя (внешний вид, свойства). Чем интенсивнее рек­ламный раздражитель воздействует на органы чувств человека, тем выше степень внимания к нему. Броский рекламный лозунг на газетной полосе, эмоциональная лексика радиообращения, сопровождаемая ритмичной музыкой, острый сюжет телефиль­ма вызывают непроизвольное внимание человека. Однако такие способы интенсификации внимания к рекламе имеют определенные границы — порог восприятия, превышение которого приводит к тому, что люди перестают воспринимать "кричащую" рекламу;

в) нарушение привычного фона восприятия. В качестве примера может служить телевизионный ролик с сообщением, срок действия платежа по тарифу "Супер Джинс" никогда не истекает. Для этого по телевидению был показан мужчина в галантном костюме и было объявлено, что срок действия кос­тюма истекает через 3 с, после чего был показан обнаженный мужчина. Далее следует вывод — срок действия платежа "Супер Джинс" никогда не истекает;

г) резкое изменение характера раздражителей — привлекает резкая смена неторопливой речи диктора динамичным репортажем с какого-либо мероприятия или движущимся изображением на экране телерепортера, повторяемостью отдельных кадров;

д) контрастность раздражителей, например изображениe рекламируемого товара на контрастном по отношению к нему фоне;

е) соответствие рекламных раздражителей внутреннему состоянию лица, которому она адресована. Люди сознательно и бессознательно избегают информации, которая не совпадает убеждениями или противоречит им, а воспринимают обычно  что соответствует их желанию, опыту;

ж)  длительность процесса внимания, вызываемого раздражителем, и сила раздражителя. Раздражитель, действующий длительное время, например бравурная музыка, звучащая в течение всего рекламного фильма, очень быстро вызывает утомление;

: 2.8/5 (1235 )

Похожие статьи
1: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
2: 
Носители информации
Любая информация всегда должна где-то и на чем-то храниться, чтобы ее можно было передать от кого-либо кому-то еще, в ином случае информация теряется и практически всегда не может быть восстановлена в первоначальном виде. Основным и главным элементом...
3: 
Потребительская ценность и сделки
Потребительская ценность - это результат сопоставления выгод, получаемых им при приобретении и использовании товара и затрат на его покупку. Иначе говоря, потребительская ценность это оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить ...
4: 
Программное обеспечение
Программное обеспечение является неотъемлемой частью компьютерной вычислительной системы (ВС). Программное обеспечение (ПО) выполняет основные функции управления всеми аппаратными средствами ВС в процессе обработки информации. ПО разделяют на систем....
5: 
Понятие ценности информации
Возможны различные подходы к определению ценности информации. 1. Денежная стоимость: полная денежная стоимость получения информации (закупки, поиска, формирования собственными силами с учетом сопутствующих затрат); стоимость длительного хранения инфо...
Пользователей онлайн: 30
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016