Психология процесса коммуникации. Часть 2 - Book-Science - Научная энциклопедия
Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Психология процесса коммуникации. Часть 2, страница 4

Разместил: Lincoln, 30 September 2012

з) объем рекламы — например, огромный рекламный щит - хороший раздражитель при условии, что рядом нет других щитов;

и) степень новизны рекламируемого товара — для усиления внимания к объекту реклама должно сообщать о нем что-то новое, дополнять имеющиеся сведения новыми данными. Наиболее легкий путь воздействия — информация о совершенно новом това­ре, неожиданно для аудитории, когда у потребителя еще не сложи­лось определенное отношение к нему. Пример - смена телевизора с узким экраном—на широкоэкранный. В других случаях – усиливает старое впечатление.

к)  использование потребностей и интересов людей. При этом в рекламе раскрывается, какие интересы, желания и потребности людей представлены в товаре, как он соответствует им. Так, желание человека быть в хорошей физической и эмоциональной форме положено в основу рекламного лозунга чая "Брук-Бонд": "Когда дело не спорится и настроение на нуле, попробуй чай "Брук-Бонд" — прекрасное тонизирующее средство! Укрепляет стенки сосудов. Великолепный вкус!";

л) указание цены рекламируемого товара привлекает вни­мание в наибольшей степени, чем без таковой информации;

м) стихотворный текст хорошо воспринимается по­требителем. Например: "Знают наши малыши, консервы эти хороши!";

н) прием проблемной ситуации. Перед аудиторией ста­вится проблема: как быть? Такая постановка вопроса побуж­дает к размышлению, вызывает потребность глубже вникнуть в существо проблемы. В качестве примера рекламы подобного рода можно привести рекламный диалог молодой и пожилой женщин. Молодая женщина: "Что я только ни пробовала, чтобы удалить ржавые пятна в раковине. Лучше купить новую мойку и не мучиться". Пожилая женщина: "Зачем покупать новую. "Комет" прекрасно удаляет ржавчину с поверхности раковины. В состав очистителя "Комет" входит химическое ство хлоринол, которое позволяет удалять ржавчину на всю глубину поверхности";

о) прием соучастия. Чаще всего к нему прибегают в телерекламе: репортажи с презентаций, выставок-продаж, показа молей, дегустаций и т. д. Телекомментатор делает телезрителей соучастниками этих событий: "Дорогие телезрители, мы с вами находимся на выстав-одаже новых моделей женской одежды";

: 2.8/5 (1235 )

Похожие статьи
1: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
2: 
Носители информации
Любая информация всегда должна где-то и на чем-то храниться, чтобы ее можно было передать от кого-либо кому-то еще, в ином случае информация теряется и практически всегда не может быть восстановлена в первоначальном виде. Основным и главным элементом...
3: 
Потребительская ценность и сделки
Потребительская ценность - это результат сопоставления выгод, получаемых им при приобретении и использовании товара и затрат на его покупку. Иначе говоря, потребительская ценность это оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить ...
4: 
Программное обеспечение
Программное обеспечение является неотъемлемой частью компьютерной вычислительной системы (ВС). Программное обеспечение (ПО) выполняет основные функции управления всеми аппаратными средствами ВС в процессе обработки информации. ПО разделяют на систем....
5: 
Понятие ценности информации
Возможны различные подходы к определению ценности информации. 1. Денежная стоимость: полная денежная стоимость получения информации (закупки, поиска, формирования собственными силами с учетом сопутствующих затрат); стоимость длительного хранения инфо...
Пользователей онлайн: 33
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016