1. Реклама в Интернете
Любая реклама, в том числе и реклама в Интернете, работает на привлечение новых клиентов и увеличение продаж. Рекламные агентства живут на процент от общего объема рекламы, т.е. чем больше объем рекламы, тем лучше. Это похоже на рекламу в традиционных масс-медиа. Многие агентства интернет-рекламы работают по той же схеме. Но при наличии инструментов статистики и контроля над рекламной кампанией со стороны заказчика они поступают немного по-другому – выделяется целевая аудитория в Интернете, сегменты целевых групп, проводится анализ целевой группы. Интернет-рекламу отличают: широта аудитории; большой выбор целевых групп; избирательность; измеряемость и прогноз эффективности.
Основные виды Интернет-рекламы:
Медийная реклама: графические баннеры различных форматов, размещаемые на популярных и тематических сайтах.Текстовая реклама: разнообразные текстовые блоки, тизеры, рекламные вставки и другие рекламные носители, размещаемые на Интернет-ресурсах и в почтовых рассылках.Контекстная реклама: размещение объявления о деятельности какой-либо компании (или о ее товарах/услугах) в виде текстового блока или графического баннера (медийный контекст). Объявление показывается на странице сайта, тематика которого соответствует содержанию объявления.Видеореклама: рекламные видеоролики.
Основные тенденции в Интернет-рекламе:
1. Рынок Интернет-рекламы в Рунете сформировался.
2. Крупные рекламодатели сосредоточились в медийной рекламе.
3. Крупные порталы аккумулируют порядка 70% всех затрат на медийную рекламу и формируют ценовую политику рынка как лидеры.
4. Главная проблема крупного бизнеса, который находится в медийной рекламе: не хватает рекламных мест для того, чтобы размещать медийную рекламу.
5. Сегментация: малый бизнес ушел в контекстную рекламу, которая показывает рекордную динамику прироста. Контекстная реклама – один из немногих доступных способов заявить о своих товарах или услугах для компаний, рекламные бюджеты которых серьезно ограничены.
6. Средний и малый бизнес все более активно использует в качестве альтернативы Интернет-рекламе ее дешевый заменитель – почтовый спам (массовые рассылки по электронной почте).
