Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Роль упаковки в маркетинге

Разместил: WindFighteR, 21 October 2013

Упаковка — это финал создания продукта, это та самая одёжка, по которойупаковка встречают и оценивают товар потребители. И это часть конкурентных преимуществ, которые видны до того, как будет оценено качество самого продукта. Поэтому на хорошее упаковочное оборудование цена будет всегда выше, нежели на бюджетное — ведь компании важно не просто завернуть конфету в фантик, а сделать этот фантик нарядным и отличительным, воплотившим в себя дизайнерскую фантазию и фирменный стиль бренда. Знаменитая упаковка «Хеппи Мил» от «Макдоналдс» позволила побить все рекорды по продажам детских обедов, когда в красочном картонном боксе объединились бутерброд, напиток и игрушка.

Упаковка как часть маркетинга

Множество литературы написано на тему роли упаковки в маркетинговой политике компаний, пожалуй, не найдётся ни одного солидного маркетолога, который не исследовал бы эту глобальную тему с той или иной стороны. Упаковка динамична, она меняется вслед за своим временем и для многих остаётся напоминанием о какой-то части жизни. Она становится более актуальной и технологичной вслед за пожеланиями потребителей. Например, порядка десяти лет назад появились пластиковые пакеты с отвинчивающейся крышкой — и на этом очень хорошо сыграла рекламная кампания одной из фирм, продающих майонез. Сейчас таким пакетом никого не удивить, а тогда это было поистине революционное решение.

Современная торговля — это азартная игра, битва конкурентов, и действительно отличительное, инновационное упаковочное оборудование, позволяющее выпускать необычную эргономичную и полезную тару, может сыграть решающую роль в предпочтении бренда и обретении всеобщей известности. Это было неоднократно доказано успешными марками, которые занимали свои лидирующие позиции как раз благодаря упаковке. Пожалуй, самый известный пример — лапша «Доширак», чей основной девиз — «И посуду мыть не надо!». Новая идея не мыть тарелку и вилку многим пришлась по душе.

Рейтинг: 2.9/5 (764 голоса)

Похожие статьи
1: 
Лабораторное оборудование
Лабораторное оборудование - класс оборудования, основным предназначением которого является использование его в лабораторной деятельности с целью осуществления возможности проведения специализированных лабораторных измерений, испытаний, исследований, ...
2: 
Заработок в интернете. Консалтинг
Основная статья - Заработок в интернете. Основные принципы. Достаточно распространенным способом заработка в интернете является оказание консалтинговых услуг по отраслям или по конкретным углубленным направлениям отдельных специальностей и родов чело...
3: 
Оценка бизнеса
Назначение оценки определение какой-либо стоимости (например, рыночной) для более эффективного управления этим объектом. Оценочная деятельность предполагает наличие субъекта (т.е. тот, кто оценивает) - это могут быть оценщики, а так же организации оц...
4: 
Что такое бальный танец
Когда мы начинаем говорить о бальном танце, нам необходимо перевести в словесное определение все зрительские Ух ты! , Вау! , Здорово! , Класс! . Согласитесь, что это трудно. А в действительности, что ж такое бальный танец? Рассмотрим несколько общеиз...
5: 
Социально-культурные технологии
Основные дидактические единицы: Технология анализа ситуации: понятие, структура и параметры анализа ситуации; технология анализа проблем (характеристика проблемного поля; классификация и ранжирование проблем; позиционирование проблем и установление и...
Пользователей онлайн: 26
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016