Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Структура социологии и место в ней социологии рекламы

Разместил: Alexander, 28 February 2013

Обычно, рассуждая о структуре социологии, выстраивают некую конструкцию, которую лишь очень условно можно представить, как пирамиду. Условно потому, что взаимосвязи ее элементов явно не укладываются в этот графический символ. Надо оговориться, что единства понимания структуры социологии в различных школах и направлениях нет. Последнее обстоятельство для одних служит доказательством неразвитости социального знания, для других – его спецификой (на самом деле это не так уж специфично, если разобраться с другими науками более детально).

Вершина представляет собой общесоциологические основания, некие общесоциологические принципы, которые часто смыкаются с общенаучными (идеологическая нейтральность, логичность, верификация, общезначимость, повторяемость достигнутого результата, конкретизация и дифференциация, квантификация) и некоторые другие, которые разнятся у различных социальных мыслителей и школ. К примеру, у марксистов – это примат экономических факторов, у фрейдистов – либидозных желаний, а у сторонников Р. Дарендорфа – дифференциации властных и исполнительских полномочий. Следующий уровень – т.н. разделы социологического знания, дифференцированные в зависимости от того в какой сфере жизнедеятельности общества исследуемые социальные процессы и явления преимущественно функционируют и какого рода переменные оказывают доминирующее воздействие. Это социология политики, культуры, экономическая социология.

Следующий уровень социологического знания вслед за Р.Мертоном принято называть уровнем частных социологических теорий. Такого рода теорий может быть великое множество. Поскольку велико количество устойчивых типов социальных явлений или процессов. Это социологии труда, войны, языка, города, молодежи и т.п. Эти теории могут быть целиком трактоваться, как расположенные в определенном разделе социологического знания, как, например, социология искусства в разделе социологии культуры, но чаще они рассматриваются как относительно автономные, имеющие тесные, а иногда общие сферы соприкосновения со смежными частными теориями. Так, социология кино связана с социологией искусства, социологией досуга, социологией потребления и т.п.

Эмпирические социологические исследования являют собой фундаментальные исследования, направленные на получение важных базовых закономерностей и связей в рамках частных социологических теорий. Нижнее основание социологического знания составляют прикладные социологические исследования, призванные диагностировать конкретные социальные объекты или процессы с целью получения более полного о них знания, либо трансформации их в желаемом направлении. Для этого используются типовые методики и приемы качественных и количественных исследований.

В структуре социологического знания социология рекламы занимает положение частной социологической теории. При этом надо иметь в виду, что она использует, как общие принципы социологического знания, так и знания, полученные в смежных частных теориях, опирается на фундаментальные исследования и пользуется типовыми специфическими методами прикладных рекламных социологических исследований.

Социологию рекламы можно определить как совокупность логически связанных теоретических понятий и суждений, методов и приемов, с помощью которых исследуется и описывается массовая суггестивная социальная коммуникация, как устойчивый интегрированный процесс, а также продукт и акторы этого процесса, их внутренние и внешние взаимосвязи и влияния, получившие эмпирическое подтверждение.

Рейтинг: 3.0/5 (724 голоса)

Похожие статьи
1: 
Гавана - райское местечко
Гавана, что же это за место? Это прекрасный город, который совмещает в себе древнюю и современную архитектуру! Он богат различными достопримечательностями и многочисленными местами, где можно замечательно отдохнуть и хорошо провести время. Это место ...
2: 
Как повышенная влажность влияет на наше самочувствие
Уровень влажности - это то, о чем нас ежедневно предупреждает "Гисметео" в сводках погоды. Наряду с атмосферным давлением, влажность может влиять на здоровье метеочувствительных людей и способствовать обострению хронических заболеваний. Влажность воз...
3: 
Структура социологии рекламной деятельности
Социология рекламы включает: Исследование рекламирования, как массового коммуникативного воздействия в обществе и его подсистемах, взаимовлияние этих процессов на культуру и субкультуры, поведенческие и ментальные установки; приемы и методы исследова...
4: 
Оценка бизнеса
Назначение оценки определение какой-либо стоимости (например, рыночной) для более эффективного управления этим объектом. Оценочная деятельность предполагает наличие субъекта (т.е. тот, кто оценивает) - это могут быть оценщики, а так же организации оц...
5: 
Что такое бальный танец
Когда мы начинаем говорить о бальном танце, нам необходимо перевести в словесное определение все зрительские Ух ты! , Вау! , Здорово! , Класс! . Согласитесь, что это трудно. А в действительности, что ж такое бальный танец? Рассмотрим несколько общеиз...
Пользователей онлайн: 41
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016