Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Структура социологии рекламной деятельности

Разместил: Alexander, 28 February 2013

Социология рекламы включает:

  • Исследование рекламирования, как массового коммуникативного воздействия в обществе и его подсистемах, взаимовлияние этих процессов на культуру и субкультуры, поведенческие и ментальные установки;
  • приемы и методы исследования рекламного процесса и его места в социуме,
  • прикладную технологию проведения предварительных, текущих и послерекламных социологических исследований,
  • особенности и эффективность воздействия рекламного продукта и рекламной кампании в целом на аудиторию.

В теоретико-методологическом отношении исследования рекламы осуществляются исходя из общих для социологии, как науки принципов на базе основных социологических подходов. Таких как:

  • системный подход, (рассматривает комплекс рекламы, как такое единство компонентов, при котором изменение одного из них влечет изменение других);
  • институциональный подход (описание и изучение элементов комплекса рекламы, устойчивого порядка и правил их функционирования, языка, символики, локализации и т.п. устойчивых атрибутов рекламирования);
  • структурно-функциональный анализ, (особое внимание уделяет функциональной роли компонентов комплекса рекламы и тому, как функции компонентов влияют на их структурное место, значимость и влияние);
  • психологический подход, (основное внимание сосредоточено на механизмах восприятия, усвоения и запоминания рекламной информации, специфических форм и методов воздействия на психику объекта рекламирования в соответствие с ее законами, включает когнитивные подходы, теорию установки, фрейдистский и др. концепты);
  • коммуникативный подход, (в центре внимания – процесс взаимодействия, интеракции субъекта, объекта рекламирования и рекламного продукта, включает символический интеракционизм, семантические и семиотические подходы, теорию правил).
  • Ситуационный подход (главное внимание уделено зависимости рекламирования от социального окружения, места, времени и отношений, существующих в этой среде рекламирования).
  1. Могут использоваться и специфические для социологии массовых коммуникаций подходы:
  2. Мотивационный подход (Рассматривает рекламирование, в связи с доминантой потребностей, мотивов и интересов потенциального потребителя)
  3. Ценностно-нормативный подход (основное внимание уделено ценностным социокультурным иерархиям целевых аудиторий, их структуре и изменению).
  4. Конструктивистский подход (рассматривает создание рекламного продукта, формирование рекламной аудитории, рекламирование и его социальные последствия, как конструирование социальной реальности).
  5. Семиотический, семантический, когнитивный подходы, теорию правил, теории мифа, социальной оценки, социодрамы и другие.

Социология является знанием междисциплинарным. Этот факт отражается, прежде всего, в том, что при социологическом исследовании социогенеза (социального происхождения и конституирования) любого социального явления или процесса, изучаются факторы различной природы, влияющие на формирование интегрального социокультурного качества этого устойчивого объекта или явления. Изучая, к примеру, появление и широкое распространение такого вида рекламирования, как прямая почтовая рассылка в начале ХХ в. в США, следует иметь в виду рост масштабов промышленного производства, требующего расширения рынков сбыта, появление фотографии, которая позволяла точно воспроизводить объект рекламирования, отмену тарифов почтовой связи в сельской местности, рост платежеспособного спроса этой части граждан Америки, расширение сети банковских услуг и сокращение бандитизма вне городских территорий.

Рейтинг: 2.9/5 (821 голос)

Похожие статьи
1: 
Необходимые материалы для вышивания крестиком
Искусство вышивания крестиком как вид рукоделия появилось несколько столетий назад. Это подтверждают дошедшие до наших дней вышивки, датируемые двенадцатым веком. По вышитым сюжетам на ткани и узорам можно было догадаться о p Искусство вышивания крес...
2: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
3: 
Программное обеспечение
Программное обеспечение является неотъемлемой частью компьютерной вычислительной системы (ВС). Программное обеспечение (ПО) выполняет основные функции управления всеми аппаратными средствами ВС в процессе обработки информации. ПО разделяют на систем....
4: 
Понятие ценности информации
Возможны различные подходы к определению ценности информации. 1. Денежная стоимость: полная денежная стоимость получения информации (закупки, поиска, формирования собственными силами с учетом сопутствующих затрат); стоимость длительного хранения инфо...
5: 
Функции социального обеспечения
Роль и место социального обеспечения в жизни общества обусловливается тем, какие функции оно выполняет, какие основные проблемы общества позволяет решить. Это обстоятельство отмечает большинство учёных, причем каких-либо существенных разногласий во в...
Пользователей онлайн: 15
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016