Социология рекламы включает:
- Исследование рекламирования, как массового коммуникативного воздействия в обществе и его подсистемах, взаимовлияние этих процессов на культуру и субкультуры, поведенческие и ментальные установки;
- приемы и методы исследования рекламного процесса и его места в социуме,
- прикладную технологию проведения предварительных, текущих и послерекламных социологических исследований,
- особенности и эффективность воздействия рекламного продукта и рекламной кампании в целом на аудиторию.
В теоретико-методологическом отношении исследования рекламы осуществляются исходя из общих для социологии, как науки принципов на базе основных социологических подходов. Таких как:
- системный подход, (рассматривает комплекс рекламы, как такое единство компонентов, при котором изменение одного из них влечет изменение других);
- институциональный подход (описание и изучение элементов комплекса рекламы, устойчивого порядка и правил их функционирования, языка, символики, локализации и т.п. устойчивых атрибутов рекламирования);
- структурно-функциональный анализ, (особое внимание уделяет функциональной роли компонентов комплекса рекламы и тому, как функции компонентов влияют на их структурное место, значимость и влияние);
- психологический подход, (основное внимание сосредоточено на механизмах восприятия, усвоения и запоминания рекламной информации, специфических форм и методов воздействия на психику объекта рекламирования в соответствие с ее законами, включает когнитивные подходы, теорию установки, фрейдистский и др. концепты);
- коммуникативный подход, (в центре внимания – процесс взаимодействия, интеракции субъекта, объекта рекламирования и рекламного продукта, включает символический интеракционизм, семантические и семиотические подходы, теорию правил).
- Ситуационный подход (главное внимание уделено зависимости рекламирования от социального окружения, места, времени и отношений, существующих в этой среде рекламирования).
- Могут использоваться и специфические для социологии массовых коммуникаций подходы:
- Мотивационный подход (Рассматривает рекламирование, в связи с доминантой потребностей, мотивов и интересов потенциального потребителя)
- Ценностно-нормативный подход (основное внимание уделено ценностным социокультурным иерархиям целевых аудиторий, их структуре и изменению).
- Конструктивистский подход (рассматривает создание рекламного продукта, формирование рекламной аудитории, рекламирование и его социальные последствия, как конструирование социальной реальности).
- Семиотический, семантический, когнитивный подходы, теорию правил, теории мифа, социальной оценки, социодрамы и другие.
Социология является знанием междисциплинарным. Этот факт отражается, прежде всего, в том, что при социологическом исследовании социогенеза (социального происхождения и конституирования) любого социального явления или процесса, изучаются факторы различной природы, влияющие на формирование интегрального социокультурного качества этого устойчивого объекта или явления. Изучая, к примеру, появление и широкое распространение такого вида рекламирования, как прямая почтовая рассылка в начале ХХ в. в США, следует иметь в виду рост масштабов промышленного производства, требующего расширения рынков сбыта, появление фотографии, которая позволяла точно воспроизводить объект рекламирования, отмену тарифов почтовой связи в сельской местности, рост платежеспособного спроса этой части граждан Америки, расширение сети банковских услуг и сокращение бандитизма вне городских территорий.
