Структура социологии рекламной деятельности - Book-Science - Научная энциклопедия
Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Структура социологии рекламной деятельности, страница 3

Разместил: Alexander, 28 February 2013

Структура социологии рекламы включает:

  • реализуемые в ней общесоциологические принципы,
  • используемые ею теоретические подходы социологических разделов более высокого теоретического уровня (системный, ситуационный, институциональный и др.),
  • интернализованные методологические положения разделов социологического знания, для которых она является подсистемой (социология рынков, социология коммуникаций),
  • социологические представления об истории формирования и развития рекламы и рекламирования, социогенез рекламы,
  • представления о рекламе, комплексе рекламы, рекламном процессе и его акторах, как о специфическом социальном объекте, процессе или явлении, имеющем свои устойчивые массовые интегральные признаки, цели, средства, устойчивые взаимодействия и взаимозависимости
  • теории и подтверждающие их эмпирические исследования, описывающие рекламу как социальный институт, социальное действие, социальную массовую коммуникацию,
  • прикладные социологические рекламные исследования, проводящиеся на конкретном объекте.

Таковыми, как правило, являются изучение того или иного рынка или его потребительского сегмента для выявления приоритетов в оценке брендов, конструирования целевой аудитории, оценки социального восприятия образцов рекламной продукции, мониторинга проведения кампании, пострекламные исследования ее эффективности. При этом используются методики и процедуры количественного и качественного анализа.

Можно выделить два основных раздела социологии рекламы и присущие им методологические инструменты:

  1. Социология рекламы, как системного коммуникационного компонента экономической, политической, культурной и собственно социальнойподсистем общества.
  2. Использование социологии в рекламе, как инструмента планирования рекламного процесса, исследования целевых аудиторий, их конструирования и оценки эффективности рекламного воздействия.

Обе эти части имеют относительную автономность, но и взаимосвязаны. Так интересы прикладного характера неотделимы от изучения того, как реклама влияет на общественные группы и институты. В свою очередь, прикладные рекламные исследования дают основу для обобщений на уровне макроанализа.

Спонсор статьи - группа компаний "АТ Био" - предлагает вашему вниманию кулеры для воды, которые просто необходимы в современном офисе, а также дома, если вы следите за своим здоровьем и предпочитаете пить чистую воду, богатую минералами.

: 2.9/5 (1159 )

Похожие статьи
1: 
Необходимые материалы для вышивания крестиком
Искусство вышивания крестиком как вид рукоделия появилось несколько столетий назад. Это подтверждают дошедшие до наших дней вышивки, датируемые двенадцатым веком. По вышитым сюжетам на ткани и узорам можно было догадаться о p Искусство вышивания крес...
2: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
3: 
Программное обеспечение
Программное обеспечение является неотъемлемой частью компьютерной вычислительной системы (ВС). Программное обеспечение (ПО) выполняет основные функции управления всеми аппаратными средствами ВС в процессе обработки информации. ПО разделяют на систем....
4: 
Понятие ценности информации
Возможны различные подходы к определению ценности информации. 1. Денежная стоимость: полная денежная стоимость получения информации (закупки, поиска, формирования собственными силами с учетом сопутствующих затрат); стоимость длительного хранения инфо...
5: 
Функции социального обеспечения
Роль и место социального обеспечения в жизни общества обусловливается тем, какие функции оно выполняет, какие основные проблемы общества позволяет решить. Это обстоятельство отмечает большинство учёных, причем каких-либо существенных разногласий во в...
Пользователей онлайн: 18
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016