Вирусный маркетинг компании «Бриджстоун СНГ» - Book-Science - Научная энциклопедия
Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Вирусный маркетинг компании «Бриджстоун СНГ»

Разместил: Pushok, 16 May 2011

ООО «Бриджстоун СНГ»  – российская компания, основанная в 1995 году как представительство японской компании Bridgestone, которая является мировым лидером по производству автомобильных шин, дисков и различных резинотехнических изделий. Кроме того, компания выпускает оборудование для игры в гольф. Компания существует с 1931 года, на сегодняшний день имеет 47 шинных и 93 завода иной номенклатуры по всему миру.  Число сотрудников  – более 15000 человек. Мировая доля рынка Bridgestone на 2008 год – около 17,5%.  Основные мировые конкуренты – компании Michelin (Франция) и Goodyear (США). Вместе они составляют так называемую «Большую тройку» шинных компаний.

Маркетинговая политика «Бриджстоун СНГ» характеризуется следующими особенностями: компания осуществляет оценку конкурентноспособности товаров на рынке, так как постоянный рост автопарка в России, выпуск новых автомобилей влечет за собой потребность в новых типоразмерах шин.  Все решения по производству принимаются в Японии.

В компании используется система ценообразования, ориентированная на конкурентов. Изначально все цены формируются в Японии.  Ценовая стратегия – в зависимости от продукта, его позиционирования  и от сезона (шины – сезонный продукт).  Ценовая стратегия компании – престижная цена.

Для выхода на конечного потребителя у компании есть широко развитая дилерская сеть (фирменные магазины шин Pole Position и грузовые центры Truck Point на всей территории России); все они составляют сеть фирменных магазинов и центров. На сегодняшний день в России насчитывается 62 магазина Pole Position и 14 грузовых центров Truck Point.

В процессе продвижения товаров на рынок компания применяет разные средства  - в первую очередь, рекламные кампании (СМИ и Интернет) и  PR.  Так как шины – сезонный товар, основные рекламные акции проходят дважды в год – весной (март-май) и осенью (сентябрь-ноябрь) перед началом сезона. Реклама размещается на радио, телевидении, в авто журналах, в Интернете, на улицах города и в аэропортах. 

«Бриджстоун СНГ» активно использует Интернет в своей маркетинговой деятельности и ставит себе следующие задачи по маркетинговому продвижению и рекламе в Интернете:

  • создавать, вести и поддерживать нужные веб-сайты;
  • вести постоянную работу по их продвижению;
  • налаживать новые каналы распределения с помощью Интернета;
  • проводить маркетинговые исследования с помощью сети;
  • проводить рекламные и PR мероприятия в Интернете.

: 2.9/5 (812 )

Похожие статьи
1: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
2: 
Как выбрать мебель для детской комнаты
Помимо того, что изготовители предлагают нам обилие цветовых решений для мебели детской комнаты, они полны дизайнерских мыслей по ее производству. Ведь ни для кого не тайна, что наши мальчишки не белоснежные и пушистые.Их привлекают энергичные игры: ...
3: 
Программное обеспечение
Программное обеспечение является неотъемлемой частью компьютерной вычислительной системы (ВС). Программное обеспечение (ПО) выполняет основные функции управления всеми аппаратными средствами ВС в процессе обработки информации. ПО разделяют на систем....
4: 
Понятие ценности информации
Возможны различные подходы к определению ценности информации. 1. Денежная стоимость: полная денежная стоимость получения информации (закупки, поиска, формирования собственными силами с учетом сопутствующих затрат); стоимость длительного хранения инфо...
5: 
Песня на посвящение пиарщиков
Песня на мотив известной всем песни Разговор со счастьем (из кинофильма "Иван Васильевич меняет профессию") Мы сюда в сентябре постучались в двери Вы нас ждали или нет? Мы хотим проверить. Полон зал и сидит здесь друзей так много. Значит, все хорошо,...
Пользователей онлайн: 17
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016