ООО «Бриджстоун СНГ» – российская компания, основанная в 1995 году как представительство японской компании Bridgestone, которая является мировым лидером по производству автомобильных шин, дисков и различных резинотехнических изделий. Кроме того, компания выпускает оборудование для игры в гольф. Компания существует с 1931 года, на сегодняшний день имеет 47 шинных и 93 завода иной номенклатуры по всему миру. Число сотрудников – более 15000 человек. Мировая доля рынка Bridgestone на 2008 год – около 17,5%. Основные мировые конкуренты – компании Michelin (Франция) и Goodyear (США). Вместе они составляют так называемую «Большую тройку» шинных компаний.
Маркетинговая политика «Бриджстоун СНГ» характеризуется следующими особенностями: компания осуществляет оценку конкурентноспособности товаров на рынке, так как постоянный рост автопарка в России, выпуск новых автомобилей влечет за собой потребность в новых типоразмерах шин. Все решения по производству принимаются в Японии.
В компании используется система ценообразования, ориентированная на конкурентов. Изначально все цены формируются в Японии. Ценовая стратегия – в зависимости от продукта, его позиционирования и от сезона (шины – сезонный продукт). Ценовая стратегия компании – престижная цена.
Для выхода на конечного потребителя у компании есть широко развитая дилерская сеть (фирменные магазины шин Pole Position и грузовые центры Truck Point на всей территории России); все они составляют сеть фирменных магазинов и центров. На сегодняшний день в России насчитывается 62 магазина Pole Position и 14 грузовых центров Truck Point.
В процессе продвижения товаров на рынок компания применяет разные средства — в первую очередь, рекламные кампании (СМИ и Интернет) и PR. Так как шины – сезонный товар, основные рекламные акции проходят дважды в год – весной (март-май) и осенью (сентябрь-ноябрь) перед началом сезона. Реклама размещается на радио, телевидении, в авто журналах, в Интернете, на улицах города и в аэропортах.
«Бриджстоун СНГ» активно использует Интернет в своей маркетинговой деятельности и ставит себе следующие задачи по маркетинговому продвижению и рекламе в Интернете:
- создавать, вести и поддерживать нужные веб-сайты;
- вести постоянную работу по их продвижению;
- налаживать новые каналы распределения с помощью Интернета;
- проводить маркетинговые исследования с помощью сети;
- проводить рекламные и PR мероприятия в Интернете.
