Вирусный маркетинг компании «Бриджстоун СНГ» - Book-Science - Научная энциклопедия
Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Вирусный маркетинг компании «Бриджстоун СНГ», страница 2

Разместил: Pushok, 16 May 2011

Интернет-бизнес – это бизнес компаний, получающих все или часть доходов с помощью Интернета, то есть путем предоставления услуг или продажи товаров через Интернет. Очень важным является то, что многие коммерческие сайты компаний созданы не для того, чтобы приносить прибыль сами по себе, а для увеличения продаж в других каналах – и это абсолютно адекватная стратегия ведения бизнеса.

 Онлайновый маркетинг может быть очень эффективен при формировании отношений с потребителями. Специалисты по маркетингу могут оценивать уровень интереса, проявленного к их сообщениям, поскольку количество посещений того или иного сайта можно посчитать.

Отличие онлайн-баннера от офлайн-баннера состоит в том, что пользователь видит информацию, расположенную в Интернете, листая страницы сайта в динамике. За это время он должен:

  • запомнить информацию на баннере;
  • кликнуть на этот баннер.

Для того чтобы  сайт компании «Бриджстоун СНГ» находился в Сети на протяжении долгого времени, применяется поисковая оптимизация, поиск и сбор информации для обработки и внедрения поправок на сайт. Также поисковое продвижение особенно полезно в тех случаях, когда стоимость прямой и контекстной рекламы многократно превышает затраты на поисковое продвижение.

Вирусный маркетинг – это возможность выйти за рамки сайта и провести в Интернете полномасштабную рекламную акцию.

Основные виды рекламных вирусов

1. Pass-along (передай другому).

Основным средством коммуникации с целевой аудиторией здесь является сообщение, которое люди передают друг другу.

Самый эффективный вариант такого сообщения – медиавирусы, сейчас широко распространенные.

Отдел маркетинга компании «Бриджстоун СНГ» выделяет на сегодня следующие основные форматы медиавирусов:

  • вирусное видео или мультфильмы;
  • активно действующий виртуальный вирусный персонаж;
  • вирусный интерактив или многопользовательская игра;
  • фото-проект и аудиозапись;
  • «утка», провокационные слухи для сетевых СМИ;
  • «фишка» на серьезном сайте.

2. Incentivised viral:

Использование этого вида вирусного маркетинга подразумевает определенную награду за действие со стороны целевой аудитории.

3. Undercover:

  Это один из самых сложных и одновременно самых эффективных видов вирусной рекламы.

4. Buzz (молва, слухи):

Для buzz-маркетинга любая цель оправдывает средства. Привлекая внимание широкой общественности, buzz-специалисты используют все доступные средства.  Вследствие этого buzz-маркетинг многие считают не очень корректным.

Вирусный маркетинг интересен тем, что здесь содержание не блекнет под тяжестью стандартов оформления, и любая яркая идея воплощается в жизнь.

На примере «Бриджстоун СНГ» планирует использовать этот ролик в Интернете в России в качестве вирусного маркетинга. Данный вид маркетинговой Интернет активности рассматривается  как имиджевая реклама продукции и напоминания о компании.

Смысл ролика в том, что на дорогу с дерева падает орешек. Белка это видит, бежит за орехом, хватает его и в этот момент видит стремительно приближающийся к ней автомобиль. Белка сильно пугается и начинает громко кричать. Автомобиль вот-вот задавит белку, поэтому все животные в лесу начинают верещать каждый на свой манер, переживая за белку. Женщина-пассажир в автомобиле тоже успевает заметить на дороге животное и тоже начинает истошно кричать. Водитель автомобиля, уверенный в качестве шин и в том, что он сможет запросто объехать белку, сохраняет спокойствие и даже успевает скептически посмотреть на женщину. В тот момент, когда автомобиль уже очень близко от белки, водитель выкручивает руль и совершает резкий маневр, чтобы избежать столкновения с белкой. Шины уверенно держат дорогу. Водителю удается избежать столкновения с белкой, и, посигналив белке (чтобы та впредь была осторожнее), не сбавляя скорости, уезжает. Белка остается на дороге, целая и невредимая, с орешком в лапе. Далее следует заставка с логотипом «Бриджстоун».

Конечно, для того, чтобы запустить этот ролик как медиавирус в российский Интернет, его последнюю часть (заставку с логотипом) нужно адаптировать, то есть сделать русский перевод, также как и предостережение в середине ролика о том, что подобные вещи не стоит повторять обычному автолюбителю. 

Итак, мы рассмотрели, как с помощью грамотного маркетинга компании "Бриджстоун" удается оставаться в "Большой тройке" шинных компаний. Вы также можете научить свою компанию приносить прибыль за счет вирусного или иного вида маркетинга. Да, конечно, проведение маркетинговых исследований - штука очень затратная, но в настоящее время необязательно тратить на это много денег. Например, в интернет-ресурсе Cool-Marketing вы сможете найти описание, как пошагово провести маркетинговое исследование самостоятельно, проанализировать товарную, ценовую и коммуникационную политику предприятия. Словом, все в ваших руках.

: 2.9/5 (812 )

Похожие статьи
1: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
2: 
Как выбрать мебель для детской комнаты
Помимо того, что изготовители предлагают нам обилие цветовых решений для мебели детской комнаты, они полны дизайнерских мыслей по ее производству. Ведь ни для кого не тайна, что наши мальчишки не белоснежные и пушистые.Их привлекают энергичные игры: ...
3: 
Программное обеспечение
Программное обеспечение является неотъемлемой частью компьютерной вычислительной системы (ВС). Программное обеспечение (ПО) выполняет основные функции управления всеми аппаратными средствами ВС в процессе обработки информации. ПО разделяют на систем....
4: 
Понятие ценности информации
Возможны различные подходы к определению ценности информации. 1. Денежная стоимость: полная денежная стоимость получения информации (закупки, поиска, формирования собственными силами с учетом сопутствующих затрат); стоимость длительного хранения инфо...
5: 
Песня на посвящение пиарщиков
Песня на мотив известной всем песни Разговор со счастьем (из кинофильма "Иван Васильевич меняет профессию") Мы сюда в сентябре постучались в двери Вы нас ждали или нет? Мы хотим проверить. Полон зал и сидит здесь друзей так много. Значит, все хорошо,...
Пользователей онлайн: 34
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016