Основная сила бренда

Общественные науки

Успешный брэнд создается на основе высококачественного продукта. Но поскольку в современных условиях копирование любого товара не представляет особых проблем, задача менеджера умело дифференцировать товар на рынке, постоянно увеличивать предлагаемую потребителям ценность. Торговая марка только тогда реализует свой потенциал и становится брэндом, когда целевая аудитория непоколебимо уверена в ее качестве и неповторимости.

Сильный брэнд высоко ценится покупателями, им принадлежат крупные доли рынков, а их владельцы имеют возможность расширения товарных линий и проникновения на новые рынки. Если товар в конечном итоге достигает последней стадии жизненного цикла, то торговую марку можно постоянно обновлять и репозиционировать. Неудивительно, что компания, владеющая портфелем сильных брэндов, получает самую высокую оценку со стороны фондового рынка.

Создание успешного брэнда требует времени, долгосрочных инвестиций. Многие менеджеры излишне ориентированы на краткосрочную прибыль и неохотно направляют ресурсы на развитие брэнда. Более того, они нередко сокращают запланированные инвестиции. Такая политика, возможно, временно повысит доходность компании, однако она оказывает самое негативное воздействие на конкурентоспособность компании в долгосрочной перспективе.

Спонсор статьи — дизайн-студия «Аккамару» — поможет вам создать свой фирменный, неповтримый стиль который будет узнаваем на рынке. Учитывая специфику деятельности, цветовые предпочтения и символику, мы подчекнем уникальность и неповторимость Вашей компании, а цена создания логотипа Вас приятно удивит. 

Book-Science
Добавить комментарий