В статье рассматриваются аспекты использования официальных территориальных символов в брендировании
российских городов и регионов. Особую роль в процессе формирования имиджа территории, создания узнаваемого образа могут и должны играть гербы и флаги – особые графические знаки, более сложные в смысловом, культурном и правовом смысле, нежели логотипы и другие привычные графические элементы фирменного стиля организаций и учреждений. При этом во всех случаях применения необходимо учитывать геральдико-правовую специфику использования как государственных, так и территориальных официальных символов.
В сегодняшних условиях, когда успешное конкурирование за удержание имеющихся и привлечение новых ресурсов становится актуальным не только для стран, но и для отдельных территорий и даже городов, всё больше российских регионов и мегаполисов начинают заботиться о создании и продвижении своего бренда. Немаловажной, а иногда и ключевой составляющей в формировании узнаваемого и привлекательного образа любого бренда являются символы. Подавляющее большинство субъектов федерации, многие муниципальные образования современной России имеют свои официальные символы – герб и флаг. Однако при формировании имиджа субъекта официальным территориальным символам до сих пор уделяется незаслуженно мало внимания. Визуализация бренда чаще всего основывается на природных, климатических, историко-культурных, социально-экономических, персонифицированных и прочих особенностях, геральдическая составляющая чаще всего не только не используется, но, к сожалению, даже и не учитывается.
Между тем, для целей идентификации территории, как внутренней, так и внешней, герб и флаг могут и должны играть ключевую роль. Например, у американцев разработаны специальные правила обращения с флагом: его необходимо вешать определенным образом, нельзя использовать в хозяйственных целях, рвать, выбрасывать. Почему бы и нам, россиянам, не перенять эту хорошую традицию: покупать российские флаги, вешать их на жилые дома и гордиться своей Родиной!
