Проблемы использования государственной и региональной символики в формировании имиджа территорий - Book-Science - Научная энциклопедия
Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Проблемы использования государственной и региональной символики в формировании имиджа территорий, страница 6

Разместил: Pushok, 10 June 2011

Для улучшения запоминаемости и узнаваемости официальных символов за пределами региона-владельца, можно использовать символическое толкования фигур и цветов герба (или флага) территории. То, что с геральдической точки зрения является второстепенным, для задач брендинга может оказаться немаловажным. Это особенно актуально для тех субъектов, чьи символы не имеют продолжительной истории. В отличие от них исторические гербы самоценны, как многовековые свидетели истории, подчеркивающие самобытность, историчность места. Неоднозначность или неясность в толковании символики гербов XVII – XIX вв. компенсируется их богатой историей и широкой практикой употребления в прошлом. Все эти обстоятельства могут включаться в легенды, мифологемы территории, формируемые для целей продвижения региона как внутри страны, так и за рубежом.

Необходимо отметить, что помимо официального использования герба и флага существует так называемое неофициальное их бытование. И если для официального самообозначения коммерческим и общественным учреждениям и организациям, их должностным лицам запрещено использовать государственные, региональные и муниципальные гербы и флаги, то гражданину для выражения патриотических чувств теперь никто не запретит взять в руки государственный флаг или прицепить на грудь значок с гербом малой родины. Конечно, имеется в виду использование, не сопряженное с надругательством или осквернением официальных символов, за которое предусмотрена административная и уголовная ответственность. Кстати, административная ответственность предусмотрена и за неправомочное использование официальных символов, как государственных, так и региональных.

В последние десятилетия в мире практикуется создание логотипа страны или региона, который бытует параллельно с официальными символами. Существует несколько стратегий разработки таких логотипов – использование герба и флага, косвенные ассоциации с официальной символикой и свободный дизайн. Как правило, логотипы призваны усилить бренд и стать «неофициальной» торговой маркой, неформальным символом страны для массового сознания зарубежных потребителей, в первую очередь, потребителей туристических услуг. Однако, на наш взгляд, сильнее с точки зрения отличия от других, запоминаемости, узнаваемости как раз те логотипы, которые имеют прямую или косвенную перекличку с официальными символами. Гербы стран, и особенно флаги, имеют более четкую структуру и упорядоченный набор графических средств, ведут как правило, богатую и древнюю историю, не подвержены, в отличие от логотипов, влиянию факторов стихийности, поэтому лучше запоминаются и эффективнее выполняют задачу идентификации. В любом случае максимальный эффект достигается при соблюдении важнейшего принципа: визуальная простота, слабая детализация логотипа делает его доступным для восприятия и хорошо запоминаемым в любой аудитории – от детей до бизнесменов.

Безусловно, использование гербов и флагов при формировании визуального символического образа для продвижения бренда территории не будет эффективным без создания общей политической и макроэкономической стратегии региона, без проработки других атрибутов и решения проблем содержательного наполнения составляющих бренда, таких как размытость самоидентификации или неопределенность названия (например, Хланов-Вятка-Киров, Ульяновск-Симбирск, Царицын-Сталинград-Волгоград, Кёнигсберг-Калининград и многие малые города, тотально переименованные на советский лад). «Кто мы, куда мы идём?». Нужно ответить себе на эти вопросы, чтобы идти дальше.

: 3.0/5 (1078 )

Похожие статьи
1: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
2: 
Как выбрать идеальную двуспальную кровать
Выбор двуспальной кровати для семьи является очень ответственным делом, ведь она должна не только быть удобной, но и прочной, а также гармонировать с интерьером всей комнаты. Оттого, насколько комфортабельным будет спальное место, зависит ваш сон. Ка...
3: 
Носители информации
Любая информация всегда должна где-то и на чем-то храниться, чтобы ее можно было передать от кого-либо кому-то еще, в ином случае информация теряется и практически всегда не может быть восстановлена в первоначальном виде. Основным и главным элементом...
4: 
Региональная специфика маркетинговой деятельности. Географическая характеристика
Основная статья - Региональная специфика осуществления маркетинговой деятельности. Географическая характеристика региона отражает множество важных факторов, которые влияют на осуществление практически любой деятельности. От географической характерист...
5: 
Понятие ценности информации
Возможны различные подходы к определению ценности информации. 1. Денежная стоимость: полная денежная стоимость получения информации (закупки, поиска, формирования собственными силами с учетом сопутствующих затрат); стоимость длительного хранения инфо...
Пользователей онлайн: 11
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016