Культура творчества журналиста — это сложная система, в которой четко отражено единство личности журналиста-автора и ее социальных целевых позиций, что определяет направления функционирования.
Выделяются четыре характерных уровня, которые дают представление о составных частях культуры творчества журналиста как системы.
Информационно-ценностный уровень. Социальные ценности, которые создаются журналистом в рамках творческой деятельности, культивируются в рамках системы средств массовой информации. Это своеобразный генофонд ценностей, которые для журналиста имеют еще и творчески-определяющее значение.
Деятельностно-видовой уровень. Все виды деятельностей журналиста и журналистики, которыми представлено основное профессиональное деятельностное поле. К ним относятся и процессуальные характеристики журналиста: структурные определения информационного процесса, как процесса по созданию, хранению, поиску, потреблению-использованию, передаче информационных социальных ценностей.
Структурный уровень. Функционирование журналистики и журналиста осуществляется в рамках структурных и инфраструктурных образований, определяющих систему средств массовой коммуникации. Журналист изначально человек системы, особой системы, сочетающей творчески-производственные критерии и факторы. Эта система объединяет творческую направленность деятельности журналиста и социальную необходимость информационного производства. Потому журналист как субъект творчества — тоже образование системное и в какой-то степени структурированное. Однако не следует только поддаваться гипнозу производственной формы (что иногда на современном этапе мы наблюдаем). За формой всегда отыщется суть. А только лишь внимание к форме, производственному процессу как форме, ведет к нежеланию проникнуть в суть дела и становится причиной непонимания и острых конфликтных ситуаций между людьми.
Субъектно-методический уровень. Субъект культуры творчества журналиста может быть выражен как творчество персональное в личностном аспекте. В коммуникационном творчестве системы средств массовой информации. В массовом аспекте как творчество масс. Все аспекты необходимо рассматривать как единое целое в творчестве журналиста, которое выражает общественную идеологию его эпохи. Он как актер на сцене. Только сцена эта своеобразна и более социально обусловлена.
Известно старое изречение «Искони бе слово», что означает «Сначала было слово». Однако некоторые исследователи считают, что это не совсем точный перевод на старославянский. Древнегреческое понятие logos, обозначало не только «Слово», но и «Мысль». Мысль журналиста — основа творчества журналиста, способ выражения содержательного компонента и возможность понять разнообразие содержательных эквивалентов формы, в которую эта мысль облекается.
Структуру культуры творчества журналиста можно представить как концентрическую спиралевидную форму. Каждый виток спирали — новый уровень отношений, возникающих в рамках творческой формы отражения окружающего мира.
Это своего рода концентрация мысли, которая постепенно обретает достаточно адекватную форму, чтобы быть воспринятой другими, просветляясь и просветляя. Она рождает суть, которая всегда скрыта в форме, и которую надо уметь высветить и увидеть.
Под творческой личностью понимается любой человек, независимо от профессии, обладающий способностью и умением находить выход за пределы накопленного коллективного и индивидуального опыта в процессе деятельности. А творческая индивидуальность может проявиться только в сфере конкретной деятельности. Различие потенциала творческой личности, неравномерность его распределения, зависимость от многих причин и условий приводит к тому, что в одном виде деятельности личность будет творцом, а в другом — реализатором имеющихся методов и методик. Поэтому в журналистике «далеко не каждая творческая личность является творческой индивидуальностью».
