Конструирование и эффективное использование региональных брендов в экономике региона

Общественные науки

Продвижение региональных брендов имеет немаловажное значение в привлечении финансовых средств на территорию регионов. Необходимо понимать, что в условиях современного рыночного отношения регионы  можно рассматривать как торговые марки, которые могут относиться к классу непозиционных, безымянных (как модно говорить “no name”), так и к классу раскрученных (т.е. «продвинутых») брендов.

Когда речь идёт об эффективном бренде компаний, имеется в виду, прежде всего эффективность коммуникаций с целевой аудиторией, которая воспринимает марку очень лично и эмоционально, при этом оценивая реальную пользу от продукта.

Выделим ключевые сегменты целевой аудитории региональных брендов, частично пересекающихся друг с другом на любом аспекте их взаимоотношений. Их три. Это, первый сегмент, самый массовый — обыватели, являющиеся потребителями разнообразных товаров и услуг, посещающие разные города, провинции, регионы в качестве туристов. Второй сегмент — это квалифицированная рабочая сила, чья внутренняя и внешняя миграция возрастает по ряду причин. Третий сегмент — это инвесторы, находящиеся в постоянном поиске наиболее эффективного размещения своих капиталов с единственной целью — получения сверхприбылей.

Для каждого сегмента необходимы разные коммуникационные программы. Для потребителей, прежде всего, интересен социокультурный аспект, связанный с наличием уникальных природных мест, историей и культурными достопримечательностями региона. Для квалифицированной рабочей силы важны экономический и инфраструктурный аспекты (ожидаемый доход, возможность приобретения жилья, рекреационные возможности). Для инвесторов, вкладчиков средств, ключевые факторы находятся в сферах экономики, государственной и региональной политики.

Необходимость разработки целевых программ по созданию (укреплению) благоприятной репутации региона за его пределами, обеспечению единого культурного пространства, усилению коммуникационного управления всё это, прежде всего, — веление времени, выживаемость региона в жёсткой конкурентной борьбе в условиях рыночной экономики.

Book-Science
Добавить комментарий