В последнее время в России стало появляться очень много различных некоммерческих организаций, которые стараются обеспечивать жизненно важные функции для общества – социальные, образовательные, культурные. По сути, некоммерческий сектор взял на себя удовлетворение тех потребностей общества, которые остались неохваченными двумя другими секторами – коммерческой и государственной. Осознание роли и значения некоммерческих организаций в обществе выдвигает на первый план необходимость эффективной PR-деятельности.
Виды общественных организаций:
— организации социальной помощи;
— культурные организации, фонды;
— организации здравоохранения;
— религиозные организации;
— творческие коллективы.
Признаки общественных организаций:
1) организованный характер (организация, имеющая устав, штат сотрудников, правление, проводит собрания и имеет другие показатели стабильности);
2) частное владение (не контролируется государством, даже если получают субсидии);
3) некоммерческое распространение (не приносят прибыль хозяевам или руководству. Доходы тратятся на выполнение миссии организации. Прибыль может приносить, только руководители не имеют право ее делить между собой);
4) Самоуправление (выбирают сами методы работы без чьего-либо вмешательства со стороны — «независимый сектор»);
5) Добровольность (участие в таких организациях сугубо добровольное).
Без общественной поддержки некоммерческих организаций приходиться сложно выживать в совремменых условиях, поэтому роль PR огромна. PR-специалисты должны установить и поддерживать взаимоотношения, необходимые организационного самоуправления и способствовать поступлению ресурсов, без которых организация не сможет выполнять свою гуманитарную миссию.
Социальный проект — это последовательность мероприятий и акций, целью которых является предупреждение, минимизация или разрешение проблем, обусловленных дефицитами социально-культурной интеграции, адаптации, реабилитации, социализации, инкультурации и самореализации личности.
Созданная на основе анализа ситуации последовательность мероприятий, действий и акций, обеспеченная в нормативно-правовом, экономическом и кадровом отношении, должна обеспечить изменение ситуации и создание условий, способствующих разрешению противоречий и трудностей личностного развития, оптимизации социально-культурной и социально-психологической среды обитания человека.
