Уличная реклама, несмотря на растущую популярность Интернета и количества
пользователей в сети, хорошо работает для продвижения предлагаемых продуктов и услуг, особенно когда это необходимо в конкретных географических районах. Бесспорно, рекламные щиты (так называемые билборды), реклама на автобусах, скамейках может быть очень эффективной для владельца малого бизнеса, но любая успешная кампания начинается с вывески собственного местоположения.
Рекламная вывеска на двери — это часто первое, что видит потенциальный клиент, или покупатель. Отсюда следует, что указатель должен быть ярким и заметным, чтобы привлечь внимание, и в то же время достаточно информативным, чтобы потенциальные клиенты знали, что им предлагают купить.
Чтобы максимально успешно провести маркетинговую кампанию, необходимо пройтись по городу или району, где предполагается заказ рекламы. Это позволит оценить различные знаки, включая рекламные щиты. Одни останутся в памяти, а другие не произведут никакого впечатления. Каждый предприниматель должен помнить, что никогда не будет второго шанса произвести впечатление, поэтому к подготовке рекламной компании необходимо отнестись максимально серьезно.
Обратившись в рекламное агентство, вам предложат самый распространенный вид наружной рекламы — широкоформатный баннер. Но если говорить о его фактической эффективности, то такой вид рекламы далеко не всегда окупается. Дело в том, что расположенные на большой высоте рекламные столбы, особенно на крупных магистралях со стороны встречной полосы, остаются незамеченными. Если учитывать еще русскую жадность, выражающуюся в стремлении втиснуть в баннер как можно больше текста, то получаем впустую потраченные средства и время. При заказе баннеров стоит помнить три момента: удачное местоположение, крупное изображение с текстом, не превышающим восемь слов, а также временной промежуток проводимой рекламной компании. Что касается последнего пункта, то баннер висит эффективно в течение тридцати дней. Затем он становится привычным глазу и перестает замечаться водителями и прохожими. Зачастую рекламные агентства предлагают со скидкой разместить рекламу в одном месте на два-три месяца, что крайне не выгодно рекламодателю.
Помимо использования платной наружной рекламы и условно бесплатной (например, наклейки на автомобиле с символикой и названием магазина, оформление уличных витрин), хотелось бы обратить особое внимание на штендеры (стритлайны). В народе прижилось шутливое название «рекламная раскладушка». По сути это и есть раскладушка с рекламным текстом или указателем возле магазина. Так как штендеры располагают на земле, их могут прочитать люди даже с ослабленным зрением. Еще один несомненный плюс этого вида наружной рекламы — низкая цена. Однако, владельцам штендеров придется позаботиться о безопасности, так как небольшие рекламные плакаты, расположенные на земле, имеют свойство безвозвратно исчезать. По этой же причине нет смысла располагать штендер вдали от магазина или офиса. Некоторые предприниматели вообще предпочитают убирать рекламу на ночь.
Конечно, размер рекламной компании зависит от многих факторов, будь то финансы, сезонность, проведение специальных акций и т.п.. Но современный предприниматель должен знать, что даже новичок в малом бизнесе может громко заявить о себе с помощью современных маркетинговых инструментов.
Спонсор статьи — рекламное агентство полного цикла «Прок Плюс» — предлагает вашему вниманию изготовление красивых стритлайнов с учетом фирменного стиля компании, что поможет стать узнаваемым брендом на рынке и занять свою нишу в бизнесе.
