В самом общем виде структуру коммуникативного процесса можно представить следующим образом: отправитель
(источник), передающий определенное сообщение. Сообщение может быть закодировано с помощью нербальных (невербальных) знаков, символов, содержащих те или иные смыслы. Получателю информации для понимания смысла необходимо его раскодировать (декодировать). Коммуникация предполагает и обратную снизь, благодаря которой отправитель убеждается, что сообщение дошло до адресата и соответствующим образом проинтерпретировано.
Источником сообщения могут выступать отдельные индивиды, группы людей, общественные институты (государственные учреждения, политические партии, общественные организации, фирмы и т.д.). Источник всегда является инициатором коммуникативного процесса, который начинается, когда у отправителя возникает потребность в создании и передаче какого- либо сообщения. Но создатель сообщения не всегда выступает в роли коммуникатора. Так, например, рекламные ролики создаются не самими тележурналистами, а в агентствах, специализирующихся на производстве рекламы. Работники телевидения лишь транслируют их в эфир. Поэтому телестудия выступает в данном случае не в качестве источника, а в качестве коммуникатора.
Источник сообщения (отправитель) заранее пытается определить, какое впечатление должно сложиться у получателя от переданного сообщения. При ном ист гарантии, что получатель поймет сообщение отправителя именно так, как хотелось бы последнему. Результат интерпретации зависит от многих факторов: коммуникативная ситуация (благоприятная или неблагоприят- нпм), тема сообщения, время получения сообщения, а также способ представления (кодирования) сообщения.
Кодирование и декодирование. Главная цель кодирования — доведение смысла информации отправителя до получателя; обеспечение такой интерпретации сообщения получателем, которая адекватна замыслу отправителя. Получатель должен воспринять смысл сообщения именно таким, какой был вложен его <и правителем. Для этого используются системы кодов - символов и знаков, одинаково интерпретируемых обеими сторонами. При речепроизводстве код можно рассматривать и как средство зашифровки сообщения.
