В настоящее время туризм выступает одной из приоритетных отраслей экономики России и может рассматриваться как фактор экономического роста, поскольку по прогнозам Всемирной туристкой организации, к 2020 г. Россия войдет в число 20 крупнейших по въезду туристов стран мира.
Кировская область обладает достаточно высоким, для провинциального города, туристско-рекреационным потенциалом. В декабре 2008 года правительство Кировской области утвердило концепцию региональной целевой программы «Развитие современного туристического комплекса Кировской области» на 2009-2013 годы.
Основной целью концепции является создание благоприятных условий для формирования современного туристского комплекса Кировской области и поддержка въездного туризма.
Для достижения этих целей предлагается, наряду с прочими мерами, формирование позитивного туристического имиджа региона.
Причина возникновения идеи поддержки туристической индустрии региона, которая сейчас фактически не развивается, понятна. В Кирове нет нефти и газа, большинство крупных предприятий находится на грани банкротства, а сама область уже много лет является дотационной.
На этом фоне развитие туризма действительно представляется перспективной идеей, ведь получилось же у некоторых провинциальных городов России, зачастую обладающих гораздо меньшим туристским потенциалом, чем Киров, создать привлекательный туристский бренд. А развитие туризма, как известно, влечет за собой и экономическое развитие территории.
Рассмотрим ряд примеров, и попытаемся понять, возможно ли, для Кировской области повторение пути более успешных провинциальных соседей.
Начнем с самого успешного проекта «Великий Устюг — Родина Деда Мороза». По легенде, идея проекта возникла во время визита на Вологодчину мэра Москвы Юрия Лужкова. Приехав в Великий Устюг, и увидев заповедные боры, столичный градоначальник сказал, что в таком месте мог бы родиться Дед Мороз. Власти Вологодчины ухватились за идею, и в 1998 году проект был начат. Правительство Москвы и «Газпром» выделили 8 миллионов рублей и уже на следующий год под Великим Устюгом вырос дворец Деда Мороза. Постепенно на вотчине сказочного героя появилась его собственная почта, зимний сад, гостиница и многое другое.
