Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Брендинг специализированных отделений на примере Acura

Разместил: Admin, 22 Aug 2014

Специализированные отделения крупных компаний являются важной составляющей проникновения этих компаний на новые для них рынки с высокой конкуренцией или определенной спецификой, отличающий традиционный и привычный для компании рынок, а так же способствуют укреплению позиций на этих рынках, если компания на нем уже представлена. Специализированные отделения, как правило, занимаются выпуском схожей с родительской компанией продукцией, но с определенными отличиями, позволяющими подстраивать свои возможности под существующие на рынке пробелы, заполняя которые компания находит своего потребителя и начинает завоевывать аудиторию.

В условиях нового для компании рынка достаточно удобной формой для нее представляется создание нового отделения, специализирующегося и подстраивающегося под особенности конкретного рынка, имеющее как собственное производство, так и достаточно часто  собственный бренд. Собственный специализированный бренд для новой продукции компании ее нового отделения важен в первую очередь для индивидуализации новой продукции, ориентированной для нового рынка, от продукции родительской компании, чтобы избежать полностью или частично уже сформированных стереотипов и штампов потребителя, которые не соответствуют реальной скорректированной под новый рынок продукции.

Одним из наиболее известных примеров создания индивидуального бренда для специализированого подразделения является автомобилестроительный бренд Acura, являющийся специализированым отделением Японского промышленного концерна Honda в Северной Америке. Создание собственного, индивидуального бренда для выпуска автомобильной продукции на высоко конкурентном рынке США для Японского концерна было несомненно успешным ходом, поскольку именно на этом рынке компания представляет наиболее престижные и высокие по классу комплектации и качеству автомобили, что и было подчеркнуто этим.

Представляя исключительно наивысшего качества автомобили под маркой Acura компания Honda таким образом выделила их премиальную принадлежность своей продукции, что представляло их перед североамериканской аудиторией как все самое лучшее, что может произвести японский концерн.

Бренд Acura разработан Чикагской компанией NameLab, одной из крупнейших мировых нейминговых компаний, и в смысл нового бренда закладывалось исключительно точность и аккуратность, что по мнению создателей бренда олицетворяло именно тот сегмент автомобилей, который Honda предлагала на североамериканском рынке.

Рейтинг: 2.6/5 (36 голосов)

Похожие статьи
1: 
Необходимые материалы для вышивания крестиком
Искусство вышивания крестиком как вид рукоделия появилось несколько столетий назад. Это подтверждают дошедшие до наших дней вышивки, датируемые двенадцатым веком. По вышитым сюжетам на ткани и узорам можно было догадаться о p Искусство вышивания крес...
2: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
3: 
Ситуация на рынке и постановка финансовых и маркетинговых целей
Данные представляет менеджер по производству и реализации продукта: ситуацию на рынке; уровень конкуренции; состояние макросреды; положение продукта на рынке; о каналах распределения. Состояние рынка Описываются целевые сегменты рынка по емкости и ге...
4: 
Программное обеспечение
Программное обеспечение является неотъемлемой частью компьютерной вычислительной системы (ВС). Программное обеспечение (ПО) выполняет основные функции управления всеми аппаратными средствами ВС в процессе обработки информации. ПО разделяют на систем....
5: 
Песня на посвящение пиарщиков
Песня на мотив известной всем песни Разговор со счастьем (из кинофильма "Иван Васильевич меняет профессию") Мы сюда в сентябре постучались в двери Вы нас ждали или нет? Мы хотим проверить. Полон зал и сидит здесь друзей так много. Значит, все хорошо,...
Пользователей онлайн: 62
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016