Маркетинг территории как инструмент формирования имиджа региона - Book-Science - Научная энциклопедия
Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Маркетинг территории как инструмент формирования имиджа региона

Разместил: Pushok, 13 May 2011

В условиях усиления конкуренции между территориями одним из приоритетов развития является эффективное решение проблем формирования привлекательного имиджа и позитивной репутации, которые сегодня становятся составляющими национального капитала. В этой связи все большую популярность приобретает концепция маркетинга территорий, направленная на интенсификацию экономических, производственных, научных, политических, культурных и иных процессов. Концепция применительно к управленческому аспекту может рассматриваться и как технология и как философия.

Среди российских территорий начинается эпоха жесткой конкуренции, в условиях которой бороться придется за все: за инвестиции, информационные потоки, талантливых преподавателей, врачей, менеджеров и туристов. Когда население страны ежегодно тает, для большинства поселений успехи в этой борьбе будут вопросом выживания, ведь товары, капитал, рабочая сила становятся все более мобильными. Только удобное географическое положение или обилие полезных ископаемых уже не гарантируют территории экономический успех. Как в такой ситуации найти свою экономическую и культурную нишу? Лучший способ – срочно осваивать маркетинговые технологии. Почему срочно? Потому что забег выигрывает не тот, кто быстрее бежал, а тот, кто раньше выбежал.

Нельзя не отметить проект продвижения Сочи как места проведения Зимней олимпиады 2014 г. и создание нового брэнда «Сочи 2014 – ворота в будущее», отвечающего самым высоким мировым стандартам. На региональном и местном уровне маркетинг территории все более полно вписывается в стратегии развития субъектов РФ. Так, столица Татарстана получила право принять Всемирные летние студенческие игры 2013 г. Сегодня можно говорить о таких успешных брэндах городов, как Санкт-Петербург, Великий Устюг, Мышкин. В стратегические планы многих городов неотъемлемой частью входят проекты формирования и продвижения имиджа, брэнда города.

Причины этого очевидны: повышающаяся в глобальном масштабе конкуренция усиливает актуальность мобилизации всех имеющихся ресурсов территории с помощью разнообразных механизмов, одним из которых может стать и маркетинг территории.

: 3.0/5 (936 )

Похожие статьи
1: 
Как выбрать мебель для детской комнаты
Помимо того, что изготовители предлагают нам обилие цветовых решений для мебели детской комнаты, они полны дизайнерских мыслей по ее производству. Ведь ни для кого не тайна, что наши мальчишки не белоснежные и пушистые.Их привлекают энергичные игры: ...
2: 
Понятие ценности информации
Возможны различные подходы к определению ценности информации. 1. Денежная стоимость: полная денежная стоимость получения информации (закупки, поиска, формирования собственными силами с учетом сопутствующих затрат); стоимость длительного хранения инфо...
3: 
Пути развития туризма в Кировской области
В настоящее время туризм выступает одной из приоритетных от раслей экономики и может рассматриваться как фактор экономического роста как страны так региона. Развитие туризма оказывает стимулирующее действие на другие секторы экономики, способствует с...
4: 
Туристская привлекательность – важнейшая составляющая образа региона
Образ региона формируется из огромного множества составляющих. Одна из основных туристская привлекательность, наличие условий для развития туризма. Правительство Кировской области уделяет значительное внимание вопросам развития внутреннего и въездног...
5: 
Социально-культурные технологии
Основные дидактические единицы: Технология анализа ситуации: понятие, структура и параметры анализа ситуации; технология анализа проблем (характеристика проблемного поля; классификация и ранжирование проблем; позиционирование проблем и установление и...
Пользователей онлайн: 34
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016