Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Объект и предмет социологии рекламной деятельности

Разместил: Alexander, 28 February 2013

Объектом социологии рекламы является сам рекламный процесс и его участники. Предметом же - то, как формируется рекламный феномен в своем интегральном общественном значении, историческом и логическом видении. Что такое комплекс рекламы в его качественном своеобразии в отличие от других институциональных явлений. То, как он трансформирует позиции включенных в него акторов и как влияет на внешнюю для него общественную среду. Какое влияние на само рекламирование оказывают разнообразные устойчивые факторы внешней среды.

Специальную прикладную область социологии рекламы составляют приемы и методы исследований рекламной аудитории и рекламного рынка. Реклама является преимущественно социальным видом деятельности в том смысле, в котором собственно социальное отлично от специфически экономического или специфически политического. Обычное объявление апеллирует к нужде в удовлетворении существующей потребности, как таковой и дает рецепт решения титульной задачи.

Реклама же начинается там и тогда, где, кроме информации о месте, времени и средстве решения проблемы применяются дополнительные приемы и инструменты привлечения внимания потенциального покупателя, избирателя или актора в требуемой сфере деятельности, обращенные к нему, как носителю иных социальных качеств. Эти приемы и инструменты не обязательно апеллируют в коммерческой рекламе к «человеку экономическому», а в рекламе политической к «человеку политическому». При наличии указанных доминант рекламное послание отличает от объявления обращение к личности, как носительнице интегрального качества со всеми присущими ей социальными характеристиками (эстетическими, этическими, социокультурными, правовыми и проч.). При этом доминантными в обращении могут оказаться факторы биологического, психологического, эстетического, этического и иного, не относящегося напрямую к предмету рекламирования, свойства. Но они обязательно имеют отношение к личностному смыслу, коллективным символам целевой группы.

Таким образом, ценности, предлагаемые для удовлетворения неких потребностей, уже не носят просто отвечающий, респондентный характер, они трансформируются, стремятся к удовлетворению и потребностей другого вида и уровня. Посредством рекламирования происходит сначала подгонка предлагаемого товара или услуги под ценностную структуру потребителя, а затем и трансформация его ценностной иерархии посредством потребительских практик.

Рейтинг: 2.9/5 (724 голоса)

Похожие статьи
1: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
2: 
Как выбрать мебель для детской комнаты
Помимо того, что изготовители предлагают нам обилие цветовых решений для мебели детской комнаты, они полны дизайнерских мыслей по ее производству. Ведь ни для кого не тайна, что наши мальчишки не белоснежные и пушистые.Их привлекают энергичные игры: ...
3: 
Программное обеспечение
Программное обеспечение является неотъемлемой частью компьютерной вычислительной системы (ВС). Программное обеспечение (ПО) выполняет основные функции управления всеми аппаратными средствами ВС в процессе обработки информации. ПО разделяют на систем....
4: 
Понятие ценности информации
Возможны различные подходы к определению ценности информации. 1. Денежная стоимость: полная денежная стоимость получения информации (закупки, поиска, формирования собственными силами с учетом сопутствующих затрат); стоимость длительного хранения инфо...
5: 
Социально-культурные технологии
Основные дидактические единицы: Технология анализа ситуации: понятие, структура и параметры анализа ситуации; технология анализа проблем (характеристика проблемного поля; классификация и ранжирование проблем; позиционирование проблем и установление и...
Пользователей онлайн: 47
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016