Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Определения рекламы

Разместил: Alexander, 28 February 2013

Очевидно, что объектом социологии рекламы является сама реклама, как процесс массовой целевой коммуникации со всеми атрибутами его сопровождающими. Приведем некоторые определения рекламы из великого множества таковых, фигурирующих у различных авторов. К. Бове и У. Аренс отметив афористичные точки зрения авторитетов американской рекламы (А. Ласкер: реклама - это «торговля в печатном виде», «Маккан Эриксон Инк»: - «хорошо пересказанная правда») все же сходятся на том, что реклама - это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, об объектах, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей.

У. Уэллс, Дж. Бернет и С. Мориарти близко по смыслу определяют рекламу, как оплаченную, неличную коммуникацию, осуществляемую идентифицируемым спонсором и использующую средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию. Определяя рекламную коммуникацию Дж. Р. Росситер и Л. Перси обращают наше внимание на то, что это непрямая форма убеждения, базирующаяся на информационном или эмоциональном описании преимуществ объекта. Ее задача - создать у потребителей благоприятное впечатление об объекте и «сосредоточить их мысли» на совершении покупки. Сходные определения применяют и отечественные авторы. Ученова В.В. и Старых Н.В.: «Реклама - ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку». Соглашается с этим подходом и Е.В. Медведева.

И, наконец, действующий закон о рекламе не расходится в основных чертах с вышеприведенными дефинициями. Законодатель определяет ее как распространяемую в любой форме, с помощью любых средств информацию о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Это нормативное определение для целей настоящей работы следует дополнить указанием на то, что, во-первых, реклама в бизнесе и политике является неценовым инструментом конкурентной борьбы и в этом смысле отличается от BTL-технологий (стимулирование продаж) и, во-вторых, данная дефиниция частично включает в себя деятельность по проведению PR (связям с общественностью), направленную на установление и поддержание доверия к компании, лицу или начинанию.

Спонсор статьи - образовательный ресурс "LastDiplom" - поможет студентам выпускных курсов написать достойную, уникальную выпускную квалификационную работу, а заказать диплом в Жуковском (Подмосковье) - значит получить научный труд столичного уровня по выгодной цене.

Рейтинг: 2.9/5 (974 голоса)

Похожие статьи
1: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
2: 
Программное обеспечение
Программное обеспечение является неотъемлемой частью компьютерной вычислительной системы (ВС). Программное обеспечение (ПО) выполняет основные функции управления всеми аппаратными средствами ВС в процессе обработки информации. ПО разделяют на систем....
3: 
Понятие ценности информации
Возможны различные подходы к определению ценности информации. 1. Денежная стоимость: полная денежная стоимость получения информации (закупки, поиска, формирования собственными силами с учетом сопутствующих затрат); стоимость длительного хранения инфо...
4: 
Коммуникация в контексте научных дисциплин
Каждая наука выделяет из коммуникации свой предмет изучения: Лингвистика занимается проблемами вербальной коммуникации, изу чением устной и письменной, диалогической и монологической речью. Паралингвистика специализируется на способах невербальной ко...
5: 
Социально-культурные технологии
Основные дидактические единицы: Технология анализа ситуации: понятие, структура и параметры анализа ситуации; технология анализа проблем (характеристика проблемного поля; классификация и ранжирование проблем; позиционирование проблем и установление и...
Пользователей онлайн: 50
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016