Планирование продукта

Общественные науки

На уровне производства, торговой марки продукта должен быть разработан
маркетинговый план, который состоит из разделов, представленных в Табл.1 ниже в данной статье.

План начинается описанием основных положений и выводов. Указывается цель, например, увеличение объема сбыта и рентабельности продукта в новом году, планируемый показатель прибыли, средства достижения целей: политика цен, распределения продукции, рекламная кампания, новый бюджет.

16 факторов, влияющих на маркетинговую стратегию компании

  1. Демографическая среда.
  2. Экономическая среда.
  3. Политическая среда.
  4. Социально-культурная среда.
  5. Конкуренты.
  6. Поставщики.
  7. Посредники.
  8. Общественность.
  9. Система маркетинговой информации.
  10. Система маркетингового планирования.
  11. Маркетинговая   организация.
  12. Маркетинговая реализация.
  13. Продукт.
  14. Место.
  15. Цена.
  16. Продвижение.

Все эти факторы влияют на целевых потребителей.

Таблица 1. Содержание маркетингового плана

1. Краткий обзор содержания Основные тезисы плана
2. Ситуация на рынке Показатели состояния рынка, уровня конкуренции, макросреды, продукта, каналов распределения
3. Анализ возможностей, проблем

Возможности, угрозы, сильные, слабые

стороны и проблемы

4. Цели

Финансовые и маркетинговые цели плана по объему сбыта, сегментирования рынка и рентабельности

5. Стратегия маркетинга по достижению целей плана Направления программы маркетинга (медиа-план, производство визиток, мониторинг рынка, изложение целей компании и т.д.)
6. Программа действий Маркетинговая программа достижения бизнес-целей
7. Планируемые прибыли и убытки плана Прогноз финансовых результатов реализации
8. Контроль Способы проверки выполнения плана
Book-Science
Добавить комментарий