Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Планирование продукта

Разместил: Vseznaika, 24 July 2013

На уровне производства, торговой марки продукта должен быть разработан
маркетинговый план, который состоит из разделов, представленных в Табл.1 ниже в данной статье.

План начинается описанием основных положений и выводов. Указывается цель, например, увеличение объема сбыта и рентабельности продукта в новом году, планируемый показатель прибыли, средства достижения целей: политика цен, распределения продукции, рекламная кампания, новый бюджет.

16 факторов, влияющих на маркетинговую стратегию компании

  1. Демографическая среда.
  2. Экономическая среда.
  3. Политическая среда.
  4. Социально-культурная среда.
  5. Конкуренты.
  6. Поставщики.
  7. Посредники.
  8. Общественность.
  9. Система маркетинговой информации.
  10. Система маркетингового планирования.
  11. Маркетинговая   организация.
  12. Маркетинговая реализация.
  13. Продукт.
  14. Место.
  15. Цена.
  16. Продвижение.

Все эти факторы влияют на целевых потребителей.

Таблица 1. Содержание маркетингового плана

1. Краткий обзор содержания Основные тезисы плана
2. Ситуация на рынке Показатели состояния рынка, уровня конкуренции, макросреды, продукта, каналов распределения
3. Анализ возможностей, проблем

Возможности, угрозы, сильные, слабые

стороны и проблемы

4. Цели

Финансовые и маркетинговые цели плана по объему сбыта, сегментирования рынка и рентабельности

5. Стратегия маркетинга по достижению целей плана Направления программы маркетинга (медиа-план, производство визиток, мониторинг рынка, изложение целей компании и т.д.)
6. Программа действий Маркетинговая программа достижения бизнес-целей
7. Планируемые прибыли и убытки плана Прогноз финансовых результатов реализации
8. Контроль Способы проверки выполнения плана

Рейтинг: 3.0/5 (612 голосов)

Похожие статьи
1: 
Ситуация на рынке и постановка финансовых и маркетинговых целей
Данные представляет менеджер по производству и реализации продукта: ситуацию на рынке; уровень конкуренции; состояние макросреды; положение продукта на рынке; о каналах распределения. Состояние рынка Описываются целевые сегменты рынка по емкости и ге...
2: 
Управление маркетинговой работой
Заключительный этап маркетинга состоит в организации распределения ресурсов маркетинга и реализация и контроль плана маркетинга. В небольшой компании все маркетинговые функции: исследование рынка, реклама, продажи, обслуживание клиентов - обычно выпо...
3: 
Планирование маркетинговых программ
Для формирования маркетинговой стратегии следует выбрать систему распределенияпродукции, определить расходы на маркетинг, позволяющие достичь маркетинговые цели и бюджет маркетинга-микс. Объем маркетингового бюджета оценивается в процентах к плановом...
4: 
Производственно-транспортные задачи и их решение
Решение производственно-транспортных задач основывается на решении классической транспортной задачи по критерию минимума целевой функции (т/км, руб.) с учетом суммарных затрат на производство и доставку однородной продукции до потребителей. Транспорт...
5: 
Модель Дюпона как инструмент финансовой экспресс-диагностики
Модель Дюпона помогает оценивать прошлую рентабельность реализации продукции и уровень оборачиваемости активов и по их соотношению разрабатывать будущие рациональные планы по их ускорению и увеличению. Работа с этой моделью проводится в 5 этапов. 1 э...
Пользователей онлайн: 25
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016