PR-кампания в сети Интернет

Общественные науки

Интернет является средством массовой коммуникации, которое от­личается от остальных средств массовой информации преимущественно методом распро­странения и предоставления информации. Являясь нетрадицион­ными СМИ, Интернет, как любое другое средство, предоставляет мас­су возможностей для внедренных маркетинговых программных средств. Традиционные СМИ могут передавать одно сообщение большому количеству людей в одну единицу времени, а персональные средства коммуникации позволяют передавать сооб­щения от одного человека к другому. Любой пользо­ватель Интернета может быть одновременно получателем и отпра­вителем, что ведет к увеличению количества пользователей, участвующих в коммуникациях.

С точки зрения коммуникации Интернет дал возможность  объединить традиционные для СМИ пуш- методы и персонализированные пул-методы распространения информации. При использовании пуш-методов на зрителей, читателей, слушателей направлен опре­деленный поток информации, который они не могут фильтровать и вынуждены получать информацию в том виде, в котором она представлена. Если используются пул-методы — пользователь сам может выбирать, фильтровать, контролиро­вать, персонализировать принимаемую  информацию и затем компо­новать необходимые данные.Развитие Интернета дало возможность осуществлять коммуникацию в режиме реального времени, последовательную ком­муникацию и иметь постоянно наличествующие данные в ар­хивах, которые время от времени обновляются. Интернет позволил расширить возможности традиционных периодических изданий че­рез создание электронных версий на сайтах. В нашу жизнь, благодаря интернету, прочно вошло в обиход такое понятие, как электронная библиотека.  Вместе с тем сама сеть стала источником новостей для традиционных СМИ.Но самое главное — Интернет предоставляет пользователям ин­терактивные возможности, и это главное его отличие от традиционных СМИ. Интерактивность — это возможность пользователя иотправлять и принимать сообщения, то есть быть активным уча­стником коммуникационного процесса, — раскрывается при исполь­зовании Интернета новые возможности для интегрированных мар­кетинговых технологий. Влияние Интернета на процесс коммуни­кации заключается в том, что сеть дает пользователям возможность активно взаимодействовать со все большим количеством пользователей. Таким образом, Интернет все больше способствует глобальным коммуникациям: он функционирует и как огромная библиотека, и как СМИ, и как бизнес-пространство, к тому же предоставляет ог­ромные возможности в сфере развлечений. Перспективы взаимо­действия с сетью велики, и принятие этого бизнес-структурами и традиционными СМИ ведет к их конвергенции, слиянию с сетевы­ми технологами.Для проведения любых стратегий интегрированных маркетин­говых коммуникаций в интернете базовым элементом является сайт.

Book-Science
Добавить комментарий