Провокационная реклама - Book-Science - Научная энциклопедия
Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Провокационная реклама

Разместил: Lincoln, 23 April 2011

2 подхода

1. «Реклама апеллирует не к разуму, а к чувству; как любое гипнотическое внушение, она не старается воздействовать на свои объекты интеллектуально». Э. Фромм.

2. «Реклама питает потребительскую силу человека. Она создает потребность в лучшем уровне жизни Она ставит перед человеком цель: лучший дом, лучшую одежду, лучшее питание для него и его семьи. Она стимулирует усилия индивида и его более высокую производительность. Она сводит воедино в плодотворном союзе такие вещи, которые без нее никогда бы не встретились» У. Черчилль.

«Никого не заинтересует тот факт, что собака искусала человека, вот если бы человек искусал собаку…»

Даниел Бурстин: «Покажите мне рекламу той или иной страны, и я расскажу вам все об этой стране».

Особенности российского менталитета:

- многонациональность;

- культурные и религиозные особенности;

- общинное сознание;

- вера в чудеса;

- приоритет чувства над разумом.

Реклама – комплекс психологических мер воздействия на сознание потенциальных потребителей с целью активного продвижения на рынок объектов рекламы (товары, услуги, политический деятель), а также с целью создания позитивного имиджа фирме, организации и отдельным институтам общества. Реклама + PR + маркетинговые конструкции (sales promotions).

Ассоциации:

- по смежности

- по сходству

- по контрасту

Провокационный маркетинг – система рекламных обращений и маркетинговых конструкций, осуществляющая комплексное воздействие на психику человека с целью побуждения его к приобретению того или иного товара или услуги с помощью особых приемов.

Провокационная реклама – это такая часть рекламы, которая заставляет человека приобретать какой-либо товар или услугу посредством усиленного воздействия на его подсознание на уровне инстинктов.

Признаки:

- попытка искусственного введения объекта в пограничное состояние;

- апелляция к четырем основным инстинктам (эрос, танатос, слава (тщеславие), желание обогащения (халява));

- яркость и лаконичность;

- синергетический эффект (на уровне подсознания причинно-следственные связи в дальнейшем постоянно вспоминают провокационный образ);

- рекламные образы на «грани фола»

- использование одновременно нескольких приемов привлечения внимания объекта.

Спонсор статьи - "Агентство - реклама" - поможет вашей фирме заявить о себе посредством широкоформатной печати на баннерной ткани, бумаге, самоклеющейся пленке. Если у вас есть какие-либо вопросы по поводу цены, установки, материалов или способов крепления баннеров, вы можете получить бесплатную консультацию по телефону компании.

: 3.0/5 (1031 )

Похожие статьи
1: 
Измерительный прибор
Измерительный прибор - инжинерно-техническое устройство, позволяющее получать значения физических величин измеряемого объекта, объектов или пространств в заранее определенной системе измерений с заранее определенной точностью этих измерений в соотвес...
2: 
Навигация
Навигация - способ управления или сопутствующего информирования объекта или управляющего объектом в рамках определенной системы измерения пространства и передвижения в нем с целью достижения определенной цели наиболее подходящим маршрутом в рамках оп...
3: 
Кондиционер
Кондиционер - устройство для поддержания определенных климатических условий в помещении или ином закрытом пространстве. Традиционно кондиционер предназначен для понижения или повышения температуры воздуха, но так же существуют кондиционеры, которые и...
4: 
Анатомия человека
Анатомия человека является базовой наукой в образовании медицинских специалистов. Хорошие знания в этой области являются фундаментом знаний, получаемых в дальнейшем при обучении. Анатомия человека - сложная наука. Для ее изучения необходим комплексны...
5: 
Понятие ценности информации
Возможны различные подходы к определению ценности информации. 1. Денежная стоимость: полная денежная стоимость получения информации (закупки, поиска, формирования собственными силами с учетом сопутствующих затрат); стоимость длительного хранения инфо...
Пользователей онлайн: 45
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016