Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Стратегическое планирование маркетинга

Разместил: Vseznaika, 21 June 2013

Планирование побуждает руководство думать о будущем, помогает предвидеть изменения внешней среды, оперативно на них реагировать и быть готовым к непредвиденным обстоятельствам. Планы должны составляться так. Чтобы не ограничивать предпринимательские инициативы. Компании должны составлять оперативные, тактические и стратегические планы.

Оперативные планы отражают краткосрочные цели, описывают текущую ситуацию, программу действий, бюджет и форму контроля на срок до года.

Тактические планы описывают факторы и силы, которые будут влиять на компанию на срок до двух лет. Формулируются цели, маркетинговые программы и определятся необходимые ресурсы. План может ежегодно корректироваться.

Стратегический план устанавливает соответствие между целями и возможностями компании и возможностями рынка на срок обычно не менее 3 лет. Главные цели стратегического плана - позиция компании в будущем и условия ее вживания.

Стратегическое планирование является основой для остальных видов планирования. Оно начинается с определения миссии и стратегических целей компании. Собирается полная информация о внутренней среде компании, а также конкурентах, ситуации на потребительских рынках, поставщиках, новых технологиях и в политике и обществе. На основе SWOT-анализа руководство решает, какими видами деятельности следует заниматься и какие ресурсы выделять борьбы с угрозами, слабостями и как использовать свои сильные стороны. Каждое подразделение, отвечающее за сой товар должно разработать сой маркетинговый план, согласованный с общим планом компании.

Пример.

Компания Nestle - глобальный производитель пищевых продуктов разрабатывает стратегический план в штаб-квартире в Швейцарии. Каждое подразделение по своей продукции разрабатывает свой стратегический план. Далее на всех региональных уровнях национальных рынков разрабатываются соответствующие стратегические планы для отдельных марочных товаров, например, Kit Kat, Lion.

Процесс планирования

Состоит из четырех этапов: анализа, планирования, реализации и контроля.

На этапе анализа компания должна выявить угрозы и благоприятные возможности, что делается обычно с помощью SWOT-анализа, который обеспечивает необходимой информацией последующие действия компании.

На этапе стратегического планирования компания решает какие действия предпринять по отношении своих бизнес-единиц. Разрабатываемые маркетинговые стратегии для товаров и услуг должны помочь компании в достижении стратегических целей.

На этапе реализации достигаются стратегические цели компании, которые реализуют работники отдела маркетинга совместно с другими сотрудниками внутри и вне компании.

Контроль включает в себя оценку результатов выполнения планов и принятие корректирующих мер по линии обратной связи. Результаты контроля должны быть доступны другим отделам предприятия.

Спонсор статьи - компания "Логос" - представляет вашему вниманию профессиональные антижучки, которые защитят вас от прослушиваний недоброжелателей, утечки информации, помогут сохранить коммерческую тайну.

Рейтинг: 2.9/5 (485 голосов)

Похожие статьи
1: 
Как подобрать кровать для тяжелобольных пациентов
Приобретая многофункциональную кровать для тяжелобольных пациентов, необходимо иметь оценку ее влияния на здоровье пациента, чтобы настроение больного всегда было позитивным, так как оно играет большую роль в период его реабилитации, а физическое сос...
2: 
Необходимые материалы для вышивания крестиком
Искусство вышивания крестиком как вид рукоделия появилось несколько столетий назад. Это подтверждают дошедшие до наших дней вышивки, датируемые двенадцатым веком. По вышитым сюжетам на ткани и узорам можно было догадаться о p Искусство вышивания крес...
3: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
4: 
Как выбрать мебель для детской комнаты
Помимо того, что изготовители предлагают нам обилие цветовых решений для мебели детской комнаты, они полны дизайнерских мыслей по ее производству. Ведь ни для кого не тайна, что наши мальчишки не белоснежные и пушистые.Их привлекают энергичные игры: ...
5: 
Программное обеспечение
Программное обеспечение является неотъемлемой частью компьютерной вычислительной системы (ВС). Программное обеспечение (ПО) выполняет основные функции управления всеми аппаратными средствами ВС в процессе обработки информации. ПО разделяют на систем....
Пользователей онлайн: 79
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016