Профиль
Рейтинги
Новые
Категории
  • Новости
  • Статьи
  • Работы
  • Исследования
  • Заметки
  • Комменты

Управление маркетинговой работой

Разместил: Vseznaika, 24 July 2013

Заключительный этап маркетинга состоит в организации распределения ресурсов маркетинга и реализация и контроль плана маркетинга. В небольшой компании все маркетинговые функции: исследование рынка, реклама, продажи, обслуживание клиентов - обычно выполняет один сотрудник. Крупные компании в отделе маркетинга должны иметь в штате торговых представителей, менеджеров по сбыту, аналитиков рынка, рекламных менеджеров, менеджеров по производству и торговой марке и персонал для работы с потребителями.

Отдел маркетинга возглавляет вице-президент по маркетингу, который должен координировать работу всех сотрудников отдела и установить взаимодействие с другими функциональными отделами и вице-президентами. Важными задачами вице-президента по маркетингу являются подбор, обучение, мотивация и оценка персонала.

При этом необходима устойчивая обратная связь по реализации плана.

Выделяют три вида маркетингового контроля.

  • Ежегодный контроль выполнения плана достижения показателей прибыли, объемов сбыта и других целей. Для чего менеджеры должны ежемесячно или ежеквартально устанавливать цели, определять степень эффективности своей работы, уметь находить причины сбоев в работе и принимать меры по устранению недостатков.
  • Контроль рентабельности, т.е. измерение эффективности продукции, потребительских групп, торговых каналов и выполнения заказов. При анализе рентабельности маркетинга оценивается прибыль маркетинговых мероприятий и разрабатываются меры их повышения.
  • Стратегический контроль определяет соответствие стратегии компании условиям рынка. Эффективность применяемых мер контролируется методом маркетингового аудита.

Системы маркетинга предприятия должны обеспечить наблюдение за изменениями в микро- и макро среде в соответствии с изменениями стратегии предприятия.

Спонсор статьи - образовательный ресурс "My Academy" - предлагает вашему вниманию практическое обучение интернет-маркетингу в digital–индустрии без отрыва от работы.

Рейтинг: 3.1/5 (564 голоса)

Похожие статьи
1: 
Плюсы и минусы эпидуральной анестезии
В настоящее время эпидуральная анестезия чаще всего применяется для благополучного разрешения родового процесса или при хирургическом вмешательстве на нижнем поясе туловища. Эпидуральная анестезия осуществляется при помощи введения обезболивающего пр...
2: 
Мебель для сидячей работы
Основная статья - Мебель. Мебель для сидячей работы - тип мебели (по назначению), основным предназначением которого является обеспечение возможности выполнения каких-либо профессиональных рабочих функций ее пользователя с наибольшей функциональностью...
3: 
Основные объекты наблюдения кризисного поля и показатели для измерения. Часть 3
5-ый объект наблюдения кризисного поля: состав активов предприятия Объемные абсолютные индикаторы-показатели: А) Сумма внеоборотных активов, руб. Б) Сумма оборотных активов, руб. В) Сумма дебиторской задолженности, в т.ч. просроченной, руб. Г) Сумма ...
4: 
Планирование продукта
На уровне производства, торговой марки продукта должен быть разработанмаркетинговый план, который состоит из разделов, представленных в Табл.1 ниже в данной статье. План начинается описанием основных положений и выводов. Указывается цель, например, у...
5: 
Инвестиционная деятельность и политика предприятия. Этапы ее формирования
Инвестиционная деятельность предприятия ИД характеризует процесс обоснования и реализации наиболее эффективных форм вложения капитала, направленных на расширение экономического положения предприятия. ИД предприятия характеризуется следующими особенно...
Пользователей онлайн: 33
Все права защищены. При копировании материалов ссылка на Book-Science обязательна. (c) Book-Science, 2010-2016