Стратегия развития АКБ «Вятка-банк» ОАО, утвержденная Советом директоров, предполагает расширение зоны обслуживания как внутри региона, так и выход уже в 2010 на межрегиональный уровень. Для достижения поставленных целей, помимо решения организационно-финансовых задач, необходимо применение комплексных PR-мероприятий, так как выход регионального банка на межрегиональный и российский уровень исключительно маркетинговыми и рекламными методами невозможен. Для банков подобного масштаба необходима демонстрация устойчивости, надежности, поддержки политической, интеллектуальной и бизнес-элиты, а также коммуникации российского и международного уровня. В результате при разработке концепции PR-кампании принято решение максимального использования коммуникаций и возможностей, в том числе персональных, акционеров и менеджмента банка. В частности, Председатель Совета директоров «Вятка-банка» Григорий Гусельников предложил в качестве метода решения проблемы налаживания коммуникаций российского и международного уровня, а также повышения лояльности со стороны политической, интеллектуальной и бизнес-элиты организовать в г. Кирове проведение Кубка Наций по игре «Что? Где? Когда?».
1975 год – начало летописи игры «Что? Где? Когда?». Именно в этом году программа впервые вышла в телеэфир. За более чем 35-летнюю историю программа подняла настоящую волну развития движения интеллектуальных игр во всем мире, завоевала любовь миллионов людей и сделала живыми легендами Александра Друзя, Максима Поташева, Александра Бялко, Виктора Сиднева, Федора Двинятина, Ровшана Аскерова и многих других. Данный проект о том, как коммерческая организация может решить поставленные перед собой задачи, став частью этой большой волны.
Кубок Наций по «Что? Где? Когда?» – это ежегодный международный турнир. Первый турнир под таким названием состоялся в 2004 г. Большинство наций были представлены чемпионами своих стран, а Россия, Украина и Азербайджан имели возможность составить настоящие сборные из сильнейших игроков. По приглашению Григория Гусельникова, Председателя Совета директоров «Вятка-банка» и постоянного участника телеверсии игры «Что? Где? Когда» (Григорий Гусельников, являясь представителем «БИНБАНКА», традиционно защищает интересы телезрителей), телекомпанией «Игра-ТВ» было принято решение провести 10-ый по счету Кубок Наций в Кировской области. В Кубке Наций приняли участие команды из разных стран мира: России, Украины, Белоруссии, Азербайджана, Великобритании, Израиля и стран Прибалтики. Всего в г. Киров съехались более 70 участников.
Для успешной организации Кубка Наций на территории Кировской области «Вятка-банку» необходимо было решить следующие проблемы:
1. Финансирование организации Кубка Наций.
2. Организация приезда и размещения участников.
3. Кубок Наций традиционно разыгрывается на вопросы, присланные жителями города, который принимает у себя Кубок. Следовательно, для проведения Кубка Наций было необходимо добиться активного включения населения Кировской области в сбор вопросов для игр в рамках данного чемпионата.
4. Для привлечения внимания жителей области к Кубку Наций и с целью активного сбора вопросов на игру необходимо было привлечь медиапартнеров.
5. Для повышения интереса населения к Кубку Наций было принято решение организовать с помощью СМИ розыгрыш билетов на финальную игру Кубка Наций (игра между 2-я командами, вышедшими в финал по результатам отборочных игр), а также на показательную игру (сборная знатоков телевизионного клуба против сборной жителей Кировской области).
Цель PR-проекта можно выразить в единстве следующих составляющих:
1. Позиционирование «Вятка-банка» как лидера на рынке финансовых услуг Кировской области, а также как значимого участника общественной жизни региона.
2. Выстраивание эффективных коммуникаций с новым Правительством Кировской области (командой нового Губернатора Н. Белых).
3. Позиционирование банка на российском уровне в связи с планируемым выходом банка в 2010 г. на межрегиональный уровень.
