Создать web-сайт довольно просто, во много раз сложнее сделать его продающим, для дальнейшего успешного продвижения вашей продукции. Необходимо заранее позаботиться о том, как оптимизировать сайт под выигрышные ключевые запросы, а не наоборот. Ведь в таком случае сео-оптимизатору придется переписывать все странички, так сказать, реструктуризовать весь ваш сайта под поисковые запросы. Переделывать гораздо сложнее, чем создать все правильно с самого начала.
Итак, что же подразумевается под ключевиками? Это те слова, которые юзеры, или пользователи, вводят в поисковики, для того чтобы найти нужную информацию. Ключевые фразы в точности так же, как и ключевые слова, имеют право на существование, но обладают наиболее узкой направленностью. Нужно наполнить свой сайт информацией таким образом, чтобы его легко находили по известным, продающим фразам или словам, которые вводятся в поисковик целевыми посетителями.
Какие же фразы можно считать правильными при продвижении сайта и принесут вам желаемый трафик? Во-первых, представьте себя на месте возможных клиентов. Напишите все приходящие в голову запросы, которые приведут на ваш web-сайт. Это и название фирмы, и предлагаемые товары и услуги, и направление бизнеса – да мало ли что можно придумать! Важно найти не только пользующиеся популярностью ключевые фразы, но и постараться расширить их список, поискать новые варианты. Имейте в виду также и то обстоятельство, что пользователи иногда используют сокращенные или разговорные выражения для поиска нужной информации. Можете включить сюда те задачи и проблемы, которые решаются покупкой вашего продукта или услуги, например, как подобрать фотоаппарат или покупка моющего пылесоса.
Далее вам «светит» проведение небольшого мониторинга этих самых запросов: выбрав подходящий поисковик (например, Яндекс, Google и др.), начинайте вводить по порядку все ваши слова и фразы и обратите внимание на сайты, которые по этим запросам будут вам выдаваться. Посмотрите, идентичны ли они вашему сайту, или же речь идет совершенно не о том, что вам нужно. Вычеркивайте нецелевые слова. Такой анализ очень полезен, т.к. вы не только обозначите для себя необходимые ключевые позиции, но и узнаете, насколько ваш вебсайт конкурентоспособен.
Внимание: большой ошибкой является оптимизация под один запрос всех страниц сайта. Для получения более качественного продвижения необходимо продвигать сайт как по высокочастотным запросам – для главной страницы, так и по среднечастотным — для остальных вкладок и страниц сайта.
Теперь обратимся к одному из двух очень полезных инструментов анализа, а также поиска ключевых слов и выражений. Это либо «Wordstat» на «Яндексе», либо «Adstat» на «Рамблере». Статистика позволит обнаружить частоту вводимого запроса, заинтересованность посетителей, а также покажет другие слова и их сочетания, которые подойдут для отражения вашей темы. Проанализировать то, насколько популярен ваш запрос, можно с помощью сервиса по статистике «Яндекса». Оператор, обозначающийся восклицательным знаком, отбрасывает морфологически похожие запросы, т. е. с другими окончаниями, например, у вас словосочетание «продать машину», в вашем случае «продажа машин» будет отброшена из списка, поэтому статистика получится наиболее точной. Именно такие, без морфологии, и будут искомыми правильными ключевыми словами и фразами.
Кстати, не стоит сильно полагаться на статистические данные «Рамблера»: как поисковиком им пользуются 3% аудитории, поэтому пользуйтесь им, только если собираетесь раскручивать свой сайт через «Рамблер». Однако, популярности ключевых запросов не достаточно для успешного оптимизирования сайта. Не забывайте и о релевантности, или соответствии ключевых фраз содержимому вашего сайта. Не допускайте появления несоответствий и излишних осложнений вашего сайта ненужной информацией. Основная страница должна быть релевантна вашим запросам — это является необходимым условием для продающих сайтов. Ключевые слова нужно расположить строго в начале страницы или как можно ближе к заголовку.
