Одна из проблем, встающая перед консультантами при подготовке проектов по позитивному изменению делового имиджа региона – это значительный перечень объектов, входящих в структуру такого имиджа и выступающих объектами PR-деятельности. Помимо обширного перечня компонентов такого имиджа сложность работы с ним определяется и значительным числом целевых групп, на которые необходимо ориентировать мероприятия PR-кампании («резиденты — нерезиденты», «инвесторы работающие – потенциальные», «физические лица — юридические лица», «лидеры мнений» и др.). Эффективная работа в данной ситуации невозможна без систематизации и учета взаимных влияний структурных компонентов имиджа.
На основе анализа литературы и собственных практических разработок, авторами была построена систематизация, выделяющая четыре основные группы структурных компонентов имиджа региона: «ПОЛЕ PR», «ПРАВИЛА», «ДЕЯТЕЛИ и ПЕРСОНЫ», «СОБЫТИЯ». Их также можно выделить в качестве основных направлений работ в проектах по формированию (корректировке) имиджа региона.
Группа «ПОЛЕ PR» — это совокупность структурных компонентов региональной экономики, выделенных в рамках планируемой кампании в качестве объектов продвижения. В первую очередь это составляющие инвестиционного потенциала, выделенные в соответствии с международными критериями составления инвестиционных рейтингов. А именно показатели, демонстрирующие потенциал продвигаемой территории: трудовой, потребительский, производственный, финансовый, институциональный, инновационный, инфраструктурный, природно-ресурсный, туристический. Указанные объекты могут рассматриваться как отдельно, так и в комплексе – в общей картине экономического и социального потенциала региона. В качестве конкретных объектов здесь могут выступать основные отрасли экономики региона, качественные и количественные показатели социально-экономического развития, включая такие как:
