Предлагаю вашему вниманию немного мыслей, основанных на собственном опыте работы в городском печатном издании и на опыте моих коллег по цеху. Газета «Про Город» выходит в Кирове 7 лет. Ее впервые увидел город Киров 19 февраля 2004 года.
Как это было 6 лет назад?
Это был первый городской бесплатный еженедельник новостей и рекламных сообщений. На тот момент «Про Город» представлял газету с уникальным форматом для Кирова и Кировской области. В городе и до этого времени были печатные издания, но несколько иного формата — в основном это были платные газеты с тиражом не более 30 000 экземпляров, либо бесплатные газеты с рекламными модулями и информацией, взятой из интернета.
Рекламно-информационный еженедельник «Про Город» перевернул представление кировчан о бесплатных изданиях — первая цветная обложка в Кирове, полная ТВ-программа, новости — интересные, полезные, касаются каждого + рекламные сообщения и частные объявления — все это бесплатно с доставкой прямо на дом. Вскоре другие кировские газеты вынуждены были что-то предпринимать, чтобы удержать своего читателя. Почти все городские газеты буквально за 1,5 года перешли на цветную печать или полуцвет, в газетах появилась полезная информация, а не только реклама, — от этого, безусловно, выиграл читатель.
Как показывают маркетинговые исследования, которые проводятся независимыми агентствами дважды в год, «Про Город» удерживает позицию главной и любимой городской газеты уже в течение 5 лет. Как мы добиваемся народной любви?
В чем секрет эффекта «Про Города»?
— Из газеты горожане получают важную и интересную информацию за неделю: главные городские новости (редакционные и рекламные) и информацию, необходимую для комфортной жизни в Кирове.
— Концепция «близких» новостей, местный контент – конкурентное преимущество нашего издания.
Что такое местный контент? Информация, интересная здесь и сейчас, информация, которую не дадут федеральные СМИ, новости о наших читателях, их работе, успехах и промахах, об их детях, знакомых и родных, события соседней улицы, двора
-Мы стремимся к тому, чтобы в каждом номере на страницах появлялось не меньше 60 кировчан — фото, новость, история из жизни, комментарий по теме. Методом приблизительных подсчетов мы выяснили, что за 7 лет в газете про себя прочитал каждый 20 горожанин.
-В каждом номере 5-6 конкурсов с хорошими призами
-В городе все знают, что, если что-то увидел или узнал, — надо звонить или писать в «Про Город».
-60% новостей в газете делают наши читатели
Сейчас «Про Город» — одна из самых крупных региональных газетных сетей. Свой «Про Город» имеют жители К.- Чепецка, Казани, Владимира, Сыктывкара, Ухты, Йошкар-Олы, Чебоксар, Пензы. Совокупный недельный тираж — около 1 000 000 экземпляров. Такой газетой похвастается не всякий крупный город, а в Кировской области такое издание есть.
И оно по праву уже стало визитной карточкой нашего региона.
Как мы влияем на жизнь региона. Да тем, что помогаем его жителям жить лучше и качественнее, выступая посредниками между горожанами и структурами, которые должны решать проблемы жителей города. Так уж повелось, что жителю города и легче и проще обратиться в газету к журналисту, нежели ходить по кабинетам чиновников. Вот они и обращаются. А наша рубрика СМС-жалобы — как настольная книга для чиновников — по утрам в понедельник, по признанию чиновника из управления ЖКХ, они начинают планерку с обзора наших жалоб и решают, как устранить недочеты. Когда с помощью газеты решаются проблемы обычных людей — мы гордо называем это «Эффектом Про Города».
Спонсор статьи — издательство «Ранок» — ведущий поставщик детской литературы. Развивайте своего ребенка с 6 месяцев с помощью красочной литеруры с иллюстрациями африканских животных, лесных зверей и птиц. Покажите своему малышу, насколько мир безграничен и уникален. Для читателей постарше издательство предлагает пособия для школы и вуза по развитию талантов и различного рода справочники. Купить книги Ранок и познавательные игры издательства (Русское лото, Мафия, МамоЖивотные) — значит быть уверенным, что ваш ребенок занят полезным делом.
